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新媒体环境下的广告创意标准研究-广告设计论文-计算机论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　摘要：在新媒体环境下，媒体传受格局发生了 性的变化，彻底改变了消费者对信息的接触和使用行为。广告活动的运作机制发生了变化，新媒体时代下广告创意的评价标准也应该从伯恩巴克式的标准，转变为基于广泛参与、互动分享的评价标准，即可搜索性、可参与性、融合性。 　　关键词：广告创意,新媒体,互动  　　威廉伯恩巴克提出广告创意的ROI理论，即相关性、原创性、冲击力，意思是说，好的广告创意要与消费者的需要相关联，要通过原创信息引起受众的注意，通过有力的执行创造更多