福临门强化维A大豆色拉油上市推广策划提案 .pptxVIP

上海福临门食品有限公司福临门强化维A大豆色拉油上市推广策划提案策划：市场部2002年10月VA油的市场形势VA营养市场巨大： 依据最近的报告显示，我国大约有55%的人VA缺乏（2001年底中国食物安全与营养健康高层论坛中的专家数据）。即使在生活水平较高的地区，也依然存在VA微量元素远没有达到中国营养学会推荐的膳食参考摄入量情况。食用油强化VA被国家确定为VA补充的最佳方式： 目前除强化VA食用油外，在市场上还包括其他可替代产品，如营养强化补剂，例如鱼肝油等，营养强化食品，如奶粉等，或是各种富含VA的食物如动物内脏等。 目前城镇小包装油普及率为21%，约为9322万箱规模。依据市场调研数据，保守估计，经过市场推广后有8%的消费者完全相信VA概念，其中又有59%的消费者肯定购买VA油，那么我国城镇VA油消费市场也将达到440万箱，约5亿元的市场规模；还不包括小包装油的自然增长。VA油的市场形势---调查数据障碍： 定量调查显示，VA油的推广将遇到五大障碍 ---认知：了解维生素A的程度 ---知识：溶于油脂，不易由食物中摄取 ---观念：认为食补才有效 ---可信度：噱头、破坏、流失、广告 ---包装：二级城市接受度推广概念： ---需要有震撼性的概念 ---必须取得国家权威机构认可 ---定价VA油的市场形势---竞争主要的竞争对手金龙鱼于9月底在北京及天津地区上市了金龙鱼AE大豆色