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（商业模式）互联网巨头商
业模式研究
《互联网巨头商业模式研究》
字数（千字） 20.77 出版时间 2007.7
方案页数 40 印刷版价格 ￥6600
方案图表数 10 电子版价格 ￥7100
本方案深入研究了 Google 、日本雅虎、T-Online 这三家来自不同国家、具有代表性的
互联网巨头的商业模式。通过分析它们的盈利模式及其商业模式中区别于竞争对手的独到之
处，以及影响这些互联网巨头商业模式的外部和内部要素，归纳出这三家互联网巨头于商业
模式上的五个特点：盈利模式各具特色；营销模式各显神通；产品模式上勇于创新；市场模
式上善于和合作伙伴形成合力；内部要素和外部要素相互作用。
最后，从产品模式、用户模式、市场模式、营销模式的角度，分别阐述了我国互联网基
础运营企业商业模式的现状以及存于的不足，提出发展建议。
希望本方案能够为我国互联网基础运营企业发现和利用自身优势、打造更加成功的互联
网商业模式提供壹些启示。
目录
前言 1
壹、什么是商业模式 2
二、国外互联网巨头商业模式分析 4
2.1 互联网巨头的选择 4
2.2 GOOGLE 的商业模式 5
2.2.1 Google 的盈利模式 5
2.2.2 Google 商业模式的独特之处 7
2.3 日本雅虎的商业模式9
2.3.1 日本雅虎的盈利模式9
2.3.2 日本雅虎商业模式的独特之处10
2.4 T-ONLINE 的商业模式 12
2.4.1 T-Online 的盈利模式 12
2.4.2 T-Online 商业模式的独特之处 13
2.5 影响国外互联网巨头商业模式的要素 14
2.5.1 政策环境 14
2.5.2 市场环境 15
2.5.3 价值主张 17
2.5.4 组织结构 17
2.5.5 运营战略 19
2.6 国外互联网巨头商业模式特点20
2.6.1 盈利模式各具特色 20
2.6.2 营销模式各显神通 21
2.6.3 产品模式上勇于创新 21
2.6.4 市场模式上和合作伙伴形成合力 22
2.6.5 内部要素和外部要素相互作用22
三、国外互联网巨头商业模式对我国互联网基础运营企业的启示 23
3.1 产品模式 23
3.2 用户模式 24
3.3 营销模式 24
3.4 市场模式 25
四、结束语 27
附件壹28
壹、GOOGLE28
1.1 GOOGLE 简介28
1.2 GOOGLE 的组织结构 29
二、日本雅虎 31
2.1 日本雅虎简介31
2.2 重要里程碑 32
三、T-ONLINE32
3.1 T-ONLINE 简介32
3.2 重要里程碑 34
附件二35
壹、关键词广告（ADWORDS ）35
二、广告联盟（ADSENSE ）35
图目录
图 1 商业模式的构成 3
图2 GOOGLE 的盈利模式 6
图3 日本雅虎盈利模式9
图4 T-ONLINE 的盈利模式 12
图5 日本雅虎新的组织结构18
图6 GOOGLE 组织结构图 30
图7 日本雅虎2003－2006 年用户数增长情况 31
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