市场营销企业生产实际教学案例库 企业案例 QY046青啤微营销《舌尖上的青啤》.docVIP

市场营销专业教学资源库 编号：QY046 1. 案例名称：青啤微营销《舌尖上的青啤》 2.案例简要说明： （1）案例来源：青岛啤酒股份有限公司 （2）案例背景：随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。在消费者需求呈现出精细化和多样化特点的背景下，青岛啤酒需要通过微营销的手段，实现营销新突破。本案例是根据青岛啤酒股份有限公司的微营销作品，进行总结和整理后提炼形成的。 （3）解决问题的主要过程和主要结论：青岛啤酒采用了微电影营销的方式，将时下最热门的“舌尖上的中国”与青岛啤酒、大学生生活相结合，使得微营销与流行文化进行有机结合，可以极大的吸引观众眼球，达到最大的营销效果与传播目的。 3. 案例正文： 《舌尖上的青啤》：结合时下最热门的“舌尖上的中国”创作与青岛啤酒、大学生活相结合的“舌尖上的青啤”，把青岛深厚的啤酒文化、青岛啤酒的历史厚重感、青岛啤酒陪伴等惟妙惟肖的表现出来并配以专业解说，成就了青岛和青岛啤酒的最美描述。 通过结合当时所红遍大江南北的《舌尖上的中国》，进行改编创作《舌尖上的青啤》，开头以《舌尖上的中国》片头为引，通过对各色美食的多方位展示，引出《舌尖上的青啤》这一主题，冲青岛这座城市开始介绍，逐步介绍到酒文化，引出青岛啤酒这一中心主题，对青岛啤酒的历史底蕴与原材料以及制作工艺进行了详细的介绍。引出主人公小吴，用他的亲身体会诠释青岛啤酒品牌旗下的纯生、奥古特、崂山、青岛等产品的特点，提出酒文化的概念，“做大靠资本，做强靠品牌，做久靠文化。”对于热爱青啤的人来说，青啤已经不仅仅是饮品，更是一种回忆。