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年本科插班生考试大纲考试科目市场营销学考试性质普通高等学校本科插班生又称专插本招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试高等学校根据考生的成绩按照已确定的招生计划德智体全面衡量择优录取因此本科插班生考试应有较高信度效度必要的区分度和适当的难度考试内容总体要求通过本科目考试检验考生对市场营销基本理论基本知识及实践应用技能的掌握程度测试考生是否达到管理专业本科生的学习要求第一章市场营销与市场营销学考试内容市场营销学的产生和发展市场营销学的研究对象和内容几个重点概念市场市场营销需要需求欲望交换与交易考试要
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2020 年本科插班生考试大纲
（考试科目：市场营销学）
I考试性质
普通高等学校本科插班生（又称专插本）招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校 根据考生的成绩，按照已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。因此，本科插班生考试 应有较高信度、效度、必要的区分度和适当的难度。
n考试内容
总体要求：通过本科目考试，检验考生对市场营销基本理论、基本知识及实践应用技能的掌握程度， 测试考生是否达到管理专业本科生的学习要求。
第一章
市场营销与市场营销学
1
考试内容
1）
市场营销学的产生和发展
2）
市场营销学的研究对象和内容
3）
几个重点概念
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