农机企业如何制胜展会解读.pdfVIP

农机企业,展会营销攻略 一年一度的国内最大的全国农机展览会:“2009 年全国农机产品 订货交易会和第十二届中国国际农业机械展览会”时隔两年后 10 月底 对将合肥开展了, 从近几年农机展会发展情况看,国内农机展会一年 比一年多,展区规模一年比一年大，展商一年比一年多，场面一年比 一年火暴。在农机行业展会大行天下的今天，常常看到众农机参展商 不惜血本，短短两三天时间花费动辄数万元，有的甚至高达几十万元， 但展位风格千篇一律，没有特色，完全是走形式，走过场，展台要么 无人问津，门庭冷落，要么叫好不叫卖，要么闹哄哄一场空，经销商 敬而远之，厂家空欢喜一场，要么就是到会的经销商吃了喝了拿了走 了，经销商满载而归，厂家空手而回，要么常常听到众农机参展企业 困惑地说：“白花花的银子，咋就白花了？” 如何办好展会，如何花小钱办大事，以最小的投入获得最好的 效果，如何整合资源，让农机企业和农机产品“借会造势”、“借会赢销” 是笔者写这篇文章讨论的重点。 农机展会效果的好坏是由多方面促成的，农机展会营销是一个系 统的工程，展前策划、展中促销、展后跟进，一个都不能少。参展的 农机企业要针对展会的性质，结合自身的资源进行合理的策划，形成 一套行之有效的组合拳。在农机展会的选择和组织上，每个参展厂家 要根据农资展会的规模和性质，以及企业自身的实际情况，明确自己 的参展目的，并制定适合于自己的营销策略，只有做到这一点，方能 取得理想的参展效果。 那么农机企业如何开展展会营销工作呢？ 一、明确参展目的，确定参展任务 从近几年的农机展会看，许多参展企业常犯的一个错误就是目的 不明确，权威机械研究表明：按企业参展次数、参展效果、参展满意 度、参展经验、参展展销策略和方法等研究指标将参展商区分为理智 型、感情型、成熟型、盲目型四种类型，在农机展会上，理智的和成 熟型的参展商实属凤毛麟角，这些企业在参展前就制定了严密展会营 销计划，展会全过程都在按计划有条不紊的进行。但大多数参展商是 冲动型和盲目型的，常常仓促应战，展会营销工作缺乏针对性，组织 策划尚停留在模仿阶段，缺乏对自身品牌独特的风格、独特的销售主 张等方面的深入研究与创新，甚至许多企业来参展是因为看到别的企 业都参加某个展会，所以他们也来参加，或者是政府、行业协会邀请 参加，但企业并不了展会的性质和作用，或者是竞争太激烈，想通过 参加展会碰运气。 盲目参展必然导致参展目的不明确，任务不清楚，其结果只能是 浪费了时间、精力、金钱，正如民间说的“舍了孩子，没有套住狼”或“赔 了本连吆喝都没有转到”。所以农机参展商一定要理智参加展会，参 展前一定要明确展会的性质，主要面向的观众，明确参展的目的及任 务。 参加展会的目的不外乎宣传企业形象、推介产品、提高知名度、 展会促销、寻找客户、收集信息、融洽客情关系、进行实地调研、学 习新的市场推广思路等，明确参展目标是展会营销成功的关键，目的 明确了，之后的工作都是围绕着目的展开的。参展企业只要有明确的 目的，根据展会性质和企业要达到的目标去计划组织展会，正常情况 下都会有满意的收获。 二、展前营销，先人一步 古人说“凡事预则立，不预则废。”参加展览会既然是农机企业比 较重要的推广形式，很多企业又“寄予厚望”，就应该早准备、充分准 备。 （一）运筹帷幄，精心策划 1、明确参展主题 体现企业理念和价值的鲜明的参展主题将是整个展会活动的行 动纲领，有了这个纲领，其它一切活动，如参展样机的生产准备、参 展口号、标语、广告词的设计、宣传册、宣传页的设计都将紧紧围绕 着参展主题进行，主题明则目标清，任务明，主题缺乏或主题混乱、 不清晰则整体展会对外传播的信息混乱、目标不明确，整体效果也将 大打折扣。 2007 年北京“中国国际农业机械技术与设备展览会”上，纽荷兰公 司的参展主题是“为中国提供全方位的农业机械解决方案”，纽荷兰的 产品组合、广告词、传播主题、推介重点都是紧紧围绕着这一主题进 行，在与会议同期举行的“2007 年魅力中国农机市场”高层论坛上，上 海纽荷兰公司总经理还就这个主题给中国农业部领导和国内重点农 机企业的领导及与会的嘉宾进行了精彩的演讲，纽荷兰的“为中国提 供全方位的农业机械解决方案”引起了与会政府官员和专家及协会领 导人的高度关注，这一主题迎合了中国农业机械化进入中级阶段后对 农业机械的需求趋势，显示出跨国农机巨头展会营销策略娴熟的运用