社会学概论 第十章 社区.docVIP

社会学概论 第十章 社区 什么是社区 1887年，滕尼斯出版社会学名著“Gemeinschaft Und Gesellschaft”，此书被译成英文时名为“社区与社会”, “社区”表示一种由具有共同习俗和价值观念的同质人口所组成的、关系密切、守望相助、存在一种富有人情味的社会关系的社会团体；人们加入这一团体是因为他生长在这个团体。 “社会”表示一种由具有不同价值观念的异质人口所组成的、由分工和契约决定的、重理性而不重人情的社会关系的团体；人们加入这一团体是根据自己的意志进行选择的结果。 一、社区的含义 社区的定义： 功能主义的观点：社区是由有共同目标和共同利害关系的人组成的社会团体； 区位学的观点：社区是在一个地区内共同生活的有组织的人群。 社区的构成要素 构成一个社区，必须具有以下几个要素：一定的数量的人口、一定的区域界限 一定的行为规范、一定的认同感、一定的社区组织 社区分析的理论视角-产生背景 城市社区自工业革命之后有了新的特征。 工业化城市比前工业化城市更大型、更复杂、更具有变化性。 注重城市地理位置的城市区位学的发展。 社区分析的理论视角-同心园理论 伯吉斯的“同心圆区”模型把芝加哥城市划为相继连续的五个同心圈，每个同心圈包含各自独特的人口和活动方式。 芝加哥城市包括：中心商业区；过渡性地带；工人阶级住宅区；较好的住宅带，交通带。 三、社区分析的理论视角-郊区化理论城市社区的概念在城市化的过程中被丰富了，出现了郊区化的理论： 1．结构主义理论认为，郊区的人口特征鼓励郊区居民形成自己独特的生活方式。 2．选择性迁移理论认为，迁移到郊区的中产阶级是重视家庭的一群人。 3．阶级理论的研究者认为郊区化是中产阶级生活方式的体现。 三、社区分析的理论视角-后现代城市理论 根据西方社会的发展，城市社区的研究者提出了后现代城市的理论： 后现代城市形成于消费的全球化浪潮中，其特点是小规模的有民族风格的餐馆被一些全球连锁的饭店所取代； 城市社区中不存在单一文化的同质生活方式； 公共空间被私有化； 后现代城市除了传统城市社区的功能分区外，由三个相互重叠的成分组成，分别是边缘城市、二元城市和幻想城市。 社区分析的理论视角-虚拟社区 虚拟社区：虚拟社区主要有两种。一种是互联网上的网迷社区，另一种是精神社区 。 虚拟社区及其分类 虚拟社区的涵义 一群通过计算机公告栏和网络交谈和交流思想、可能相互见面也可能不见面的人，经常在电脑空间里相遇而形成的文化集合。——Howard Rheingold 所有具有共同兴趣和需要的人在网络上聚集而成的群体都可以称作是虚拟社区。——Hagel 虚拟社区分类 交易型社区 兴趣型社区 幻想型社区 关系型社区 社区定义 虚拟社区是以互联网为平台，由一群有着共同兴趣爱好或话题的群体通过信息交换等互动性活动建立起来的能够满足群体需求并能创造社会或商业价值的虚拟空间。 BBS概述 1978年问世，水木清华（）高校第一个。（/）终端方式或web方式访问。 “水木清华”四字，原指清华大学的一处景观，出自于晋代诗人谢混的诗句：“惠风荡繁囿，白云屯曾阿，寒裳顺兰止，水木湛清华”。后BBS即以此得名。 　　截至2005年3月16日前，水木清华共有版面500余个，总注册人数达到30万，最高在线人数达23674人，是中国高校中人气最旺的BBS。 1978年问世 一塌糊涂 1999 YTHT BBS web方式访问。 Triangle 三角地 civil_life 公民生活 anti_rumor 反谣言中心 sex 人之初 PIC 贴图 Motss 酷儿 Maozedong 毛泽东研究 塌糊涂BBS（YTHT，1999年9月17日－2004年9月13日），是一个完全民间性质的BBS站点，曾是中国大陆非常具有影响力的一个BBS，在关闭前也是教育网内平均在线人数最多的BBS。在其管理理念的影响下，BBS上的言论自由程度较高，民主氛围较浓，受此影响，一塌糊涂多次面临政治压力，曾多次被要求局部版面整顿和设为只读状态，并最终于2004年9月13日下午13时许，被北京市通信管理局执行关站。北大部分教授对此次关站的合法性提出了质疑。 BBS塑造舆论的多元空间 BBS中不同议程设置相互冲突 媒体议程设置受到二级传播的重构 媒体议程设置受到公众议题的影响 虚拟社区的口碑传播 口碑传播定义：口头传播即口碑传播，是一种面对面的口头传播，指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播 网络受众心理和消费行为 网络消费决策过程：AIDMA理论 注意——兴趣——欲望——记忆——行动 该模式在传统营销环境下具有很强的操作