案例分析-德芙巧克力一等奖作品展示.ppt

承办班级： 09 物流管理 组 长：吴四玲 组 员：金正勇 张 露 周丽萍 刘 栋 廖红涛 二〇〇九年十一月二十六日 案例分析内容组成 主持人 一、天使的诞生 二、天使的成长 三、天使的华尔兹 四、天使的舞台 五、天使的翱翔 六、 结 语 吴四玲 金正勇 刘 栋 周丽萍 张 露 廖红涛 吴四玲 一、天使的诞生 （一）她的故事 金正勇 故事开始于上世纪 40 年代 …… 一、天使的诞生 （一）她的故事 金正勇 1986 年， 玛氏食品（ MM/Mars ） 将德 芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上 明珠。 二、天使的成长 （一）独特的制作 刘 栋 二、天使的成长 （一）独特的制作 刘 栋 二、天使的成长 （一）多样的产品 刘 栋 榛子巧克力、奶香白巧克力 、 香浓黑巧克力 、丝滑牛奶巧克力 、 醇香摩卡及烤杏仁巧克力 、 榛子、杏仁及葡萄干巧克力、 脆巧心 、星彩巧克力 、脆香米 、 麦芽脆心巧克力 三、天使的华尔兹 （一）广告战略 周丽萍 1. 广告目标 ( 企业广告活动的目标 ) 提高消费者购买兴趣，广告的目的在于消费者看 了或听了广告之后 , 对产品的特点有一个比较清楚的认 识与了解，激起经济规律的购买欲望。 三、天使的华尔兹 （一）广告战略 周丽萍 2. 广告对象 : 16--45 岁 , 此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛 . 恋 爱时比较注重浪漫 . 45 岁以上的中年男女 . 容易患有糖尿病 . 或高血压等综 合病症 . 不易 年轻的女性 .16-28. 为主要市场 . 三、天使的华尔兹 （一）广告战略 3. 广告地区 : 复盖全国 周丽萍 三、天使的华尔兹 （一）广告战略 周丽萍 4. 广告创意 : (1) 广告主题 . 感受口齿留香的感觉 . (2) 广告主题 , 让你的梦成真 . 三、天使的华尔兹 （二）广告媒体策略 : 主要媒体 --- 电视 辅助媒体 --- 印刷 广告 周丽萍 四、天使的舞台 （一）市场背景 张 露 四、天使的舞台 （二）产品分析 张 露 用途 : 送礼 . 礼品 . 自己吃 命名 : 定中化的名字 . 有亲切感 . 包装 : 采用欧美风格设计 . 非常精美 味道 : 香甜可口 . 价格（零售价）： 40 至 200 元不等 . 四、天使的舞台 好吃，味好，广告好； 口感好； 巧克力味纯； 味不太甜，味好； 到嘴就化了； 口味好，滑润； 比较细腻； 不腻口。 张 露 （二）产品分析 - 产品优势