必胜马年品牌规化.pptVIP

必胜马年度品牌规划 一、我们的市场 ? 休闲鞋市场横扫 休闲鞋群龙无首，深具市场潜力 重明星轻创意，品牌个性不强 品牌传播系统缺乏核心 DNA 行业竞争仍处于低级阶段 必胜马 SWOT 分析 ? 优势 ? 目标市场定位明确，休闲鞋市场潜力巨大； ? 产品力深厚，开发力强，足以引领休闲鞋潮 流； ? 有相对稳健的销售通路。 ? 劣势 ? 广告传播分散，品牌资产积淀少； ? 品牌形象模糊，难以和同类产品形成区隔； ? 未形成能与消费者进行有效沟通的核心概 念。 ? 机会点 ? 可利用缺乏中高档休闲鞋的市场空档，率 先建立品牌； ? 可以用领先一步的开发力。 ? 威胁点 ? 不少知名运动鞋品牌把休闲鞋作为旗下重 点发展的产品线之一； ? 温州鞋业大军低成本南下，小型鞋厂盛行。 二、消费者分析 充分了解消费者的心态，在品牌推广 中说到点子上、做到点子上，少投入多产 出，避免马屁拍到马腿上。 主要消费者特征 18~25 岁女性 ? 向往自