4 广告资讯与欣赏.pdf

愈欣赏 • 愈懂欣赏 • 上课前，我想问问大家，你看过世界上最好的电影吗？有的说， 我觉得某电影很好，但我不确定那是最好的。 • 那你看过世界上最好的广告吗？如果你听完之前的每节课，你可 以肯定的说yes ！ • 我们先来看一则最好的广告，褒奖坚持学习的同学们。 #CannesLions 2012 Gold Film: THE BEAR • 广告中的主角是熊导演，之所以成为优秀的导演，是因为它懂得欣赏， 它爱看canal plus频道。广告语是：越看canal plus ，你就越爱电影。 这使我想到轩尼诗XO的广告语：愈欣赏愈懂欣赏 ，熊导演说越看越 爱，xo说越看越懂。 • 这恰恰道出艺术认知与接受的一般规律，但前提是我们欣赏的对象要 是好作品。 • 那么一个巨大的问号摆在我们面前，好作品在哪里？好作品的标准是什 么？ • 让我们先回到关于电影的问题，你看过世界上最好的电影吗？你可能 必须先回答我，你看过世界级电影节的获奖作品吗？ 柏林电影节？ 威尼斯电影节？ 戛纳电影节？ • 如果你的观影清单里没有一部出现在以上电影节，那你不能说看 过世界上最好的电影。因为最好的电影是最好的导演、演员、业 内专家评选出来的。这些电影节是最权威的电影展示平台。 • 或者说如果你没有看过世界级广告奖的获奖作品，