消费者品牌选择的心理过程与行为模式分析-消费者行为心理学论文-社会学论文.docxVIP

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2021-01-30 发布于江苏
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消费者品牌选择的心理过程与行为模式分析-消费者行为心理学论文-社会学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD,这些曾在央视夺得广告标王的品牌，曾家喻户晓，但在竞争激烈的市场环境中，却渐渐退出了消费市场。这一事实说明，企业只侧重于使消费者认知自己的品牌是远远不够的，因为消费者认知这个品牌并不意味着就一定会选择它。那么，影响消费者购买选择的因素有哪些呢?企业应采取何种品牌策略增加消费者选择的可能性呢?本文从消费者心理的角度进行些尝试性的探讨。　　　　一、消费者心理是品牌选择的决定因素　　从现有的文献资料看，国内对