科龙空调策划蛤案终稿.pptVIP

第一章  科龙空调的推广回顾;一、99年以前的推广（尤指97、98）; 3、推广的代表作： 科龙空调“雕龙”、“绣龙”电视广告； 广告主题是“这个标志代表着优质”。 4、推广绩效： 经调查显示，市场基本了解科龙空调的高科技形象，但并不认同。认为它冷漠、刻板，最为重要的是它并未转化为购买意向，没有销售力。 ;历史性小结：;二、99年科龙空调的推广; 3、推广的代表作： 超级健康龙 超级健康龙成为拉动科龙空调品牌形象以及整个产品线销售的 龙头。 4、推广的核心技术： 从日本引进的冷触媒技术 用以对抗负离子技术、过滤网技术、光触媒技术、换新风技术，把科龙空调的所有技术优势都弱化，唯独突出冷触媒技术。;5、推广的核心功能： 杀灭以甲醛为代表的有害物质，创造健康的室内环境。 99年科龙空调没有违背行业常规，紧紧锁定健康功能，在此大做文章，没有受格力空调的倡导所左右，没有在产品品质上比高低。 6、推广的名称： 99年科龙空调推广的另一特色，有非常强势的产品名称，而非仅仅的品牌名称，实现了科龙空调品牌与产品特色的紧密结合，能够在激烈的市场上叫响超级健康龙。 科龙空调（品牌）、超级健康龙（产品）、冷触媒（技术）、杀灭甲醛（功能）、健康（利益）五者之间进行了有效关联。这其中，超