河北省2020年专接本考试专业模拟试卷市场营销学（一）答案.pdf

河北省2020年专接本考试专业模拟试卷市场营销学 （一）答案 一、单项选择题 （本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个备选项中， 选出一个正确答案，并将所选项前的字母填涂在答题纸的相应位置上。） 1．D 2．B 3．A 4．A 5．B 6．D 7．C 8．D 9．B 10．D 11．D 12．A 13．B 14．C 15．C 二、多项选择题 （本大题共5小题，每小题2分，共10分。在下列各题的选项中，至少有2个 选项是最符合题意的，请将这些选项前的字母填涂在答题纸的相应位置上。多选、少选 或错选的均不得分） 1．BDE 2．ABDE 3．CDE 4．ABCDE 5．BCD 三、辨析题 （本大题共5小题，每小题4分，共20分。错误的划×，正确的划√，同时说明理 由。请在答题纸的相应位置上作答。） 1． × 理由：消费者购买商品的根本目的在于满足自己某方面的需要 2． × 理由：参照群体中的次要群体是指不经常发生直接接触的人员所构成的群体。 3．√ 理由：市场定位就是指企业针对潜在顾客的心理进行设计，创立产品在顾客心目中 的某种形象或个性特征等。 4． × 理由：延长产品生命周期主要是延长生命周期中的成熟期。 5． × 理由：商人中间商拥有商品的所有权，而代理商不拥有商品的所有权。 四、简答题 （本大题共5小题，每小题6分，共30分。请在答题纸的相应位置上作答。） 1． 项目 特征 分析 （现金流量） 策略 类型 高市场增长率 提高相对市场占有率需要大量现金，但企业 发展或 问题类 低相对市场占有率 在投资时要考虑经营这种业务是否合算。 放弃 高市场增长率 要保持相对市场占有率，因而需要大量现金 明星类 发展 高相对市场占有率 投入。 扫码关注 【拜课网】公众号开始学习 1 低市场增长率 如果是赢利多，现金收入多的这类产品，它 维持或 奶牛类 高相对市场占有率 可以支持前两类产品。 收割 低市场增长率 瘦狗类 企业应当淘汰的产品 放弃 低相对市场占有率 2．市场营销信息系统 （Marketinginformationsystem，MIS）是由人、设备和程序组 成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估、分配所需要的适时准确的信息。具 体包括： （1）内部报告系统：以企业内部会计系统为主，辅之以销售信息系统和管理数据库组 成； （2）营销情报系统：企业日常收集有关企业环境发展变化的信息来源及程序； （3）营销研究系统：对企业特定营销环境的有关资料及研究结果作出系统设计、收集、 分析和报告的活动； （4）营销分析系统：一般由统计分析的方法和模型构成，用于分析营销信息，得出对 营销决策有支持作用的研究结果。 3．按指照消费者的购或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消 费者对某种产品的使用率、消费者对品牌的忠诚度，消费者待购阶段及消费者对产 品的态度等行为来细分消费者市场。其细分变量包括时机细分、利益细分、使用者 细分、使用率细分、忠诚度细分、待购阶段细分等。 4．一个完整的新产品开发有八个阶段： （1）新产品创意的产生。