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招贴的文案 招贴的文案指直接或间接地在招贴中传递信息、表现创意的文字。如招贴标题、广告 语、广告正文的拟定及主题的提炼、信息的处理、语言的修饰等等。 招贴文案属于广告学的范畴 , 文案作者应具有超凡的智慧、脱俗的文采、求新的手法去 体现设计战略 , 并常以浓重的情感去″说服″观者。 其实 , 我国早期带有广告性质的包装、 仿 单、标识等大都以文字形式出现 . 以宣传制造者的姓氏与产地。随着社会的发展及商品经济 的活跃 , 企业家和广告商 始终借助文案去宣传产品 , 树立自身形象 , 发布活动信息。 1. 招贴文案的标题 标题也叫″题目″。 《说文解字》中对题目的解释是 : ″题 , 即额头 ; 目, 即眼睛。″招贴 标题包括 : 引题、正题 , 副题三种基本形式。引题也称为肩题、眉题 , 它的作用是暗示主题 , 烘托气氛 , 引出正题 ; 正题也称母题、 主题 , 正题是文案的″眼睛″ , 是核心。 它将准确、 概括 地一语切中招贴文案的诉求目标 ; 副题也叫子题、辅题 . 一般针对正题给予补充和说明。 常见的招贴标题主要有以下几种类型 : (1) 新闻式标题 这类标题强调时效性与新鲜感 , 把招贴文案的主题或内容要点直截了当地告知观者 . 从 而引起消费大众的兴趣。例如″时尚之先驱″ ( 制鞋公司 ); ″舒服明亮 , 从此开始″ ( 眼 镜); ″及早学电脑 , 工作无烦恼″ ( 电脑培训 ); ″如今男士也穿花″ ( 衬衫服装 ) 等等。 (2) 承诺式标题 以许诺的口吻给人们带来某种利益 , 对消费大众来说具有极佳的诱感力。例如″我们的 储蓄便是你的利润 ! ″( 保险公司 ); ″静静地洗 , 洗得净净″ ( 洗衣机 ); ″一张光盘在手 . 千册 图书拥有 ! ″( 光盘 ); 你将获得更大的自由 ! ″( 电脑 ) 等等。 (3) 颂扬式标题 这类标题的特点是用赞誉的语气 , 颂扬企业或品脾的特征或特性。所注意的是不要言过 其实 , 夸夸其谈 , 否则会招致观者的逆反心理。例如″最好的邻居就是你″ ( 红十字会 ); ″贵 族的象征″ ( 威士忌 ); ″我们刷遍全世界″ ( 刷子公司 ); ″我们站在整个民族的前边″ ( 人寿 保险公司 ) 等等。 (4) 问题式标题 这类标题的特点是以提问的方式引起观者的兴趣和注意。例如 , ″你尽力了吗 ? ″( 政治 招贴 ); “有比脸更重要的吗 7 ″《化妆品 }: “你会接受挑战吗 ? ″( 招聘招贴 ); ″我的身体棒 极了 , 你呢 ? ″( 制药公司 ); ″小孩也能成为大厨师 ? ″( 电烤箱 ) 等等。 (5) 说服式标题 以″说服″的方式劝解观者 , 以对某企业、某品牌产生好感并引起″偏爱″ ,但在语言文 字的表达上切忌有花言巧语之嫌。例如”请喝可口可乐″ (可口可乐 ); ″别让别人偷去你的 梦″ (牛仔服 ); ″把每一块土地都变成花园″ (种子公司 ); ”千万别忘记上一次大水灾″ (水灾 保险 )等等。 (6) 比喻式标题 采用明喻、暗喻和借语等修辞手法 ,使标题得以更生动形象地体现。将抽象的概念或难 于表达的内容形象 ,通过比喻生动地反映出来 ,使标题寅有新意 , 以便引起人