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程序化驱动跨国企业创新营销策划 11 月 17 日，由英国专业营销媒体《 Campaign》主办的“ 2015 中国 创新峰会”在北京召开， 该会旨在搭建一个高端广告主学习最新营销 方式平台， 并邀请资深的数字营销专家分享最新的营销探索与实践， 作为中国领 先的 DSP企业，品友互动创始人兼 CEO黄晓南作为资深的程序化营销 专家受邀参与此次论坛 并发表主题演讲， 分享程序化购买如何帮助全球知名企业实现创新营 销，并为其在全新的市场形态下寻找出有效的营销路径与方法， 从而 帮助企业提升综合竞争力。 “2015 中国创新峰会”被业界誉为营销领域最具创新力的年度盛会。 本次峰会由英国专业营销媒体《 Campaign》主办，是中国营销界的一 项年度顶级 盛事，在新媒体数字营销业界具有广泛的影响力和品牌价值， 该会以 全球 500 强企业 VP级别以上的高管为邀请对象， 备受亚太地区媒介、 营销业和广告业的关 注，是最具行业风向标的年度高峰盛会之一。 据悉本届峰会，共邀请来自大众、佳能、苹果、玛氏、戴尔、雀巢、 奥迪、奔驰、金佰利、 凯悦酒店集团、万事达、海尔、华硕、联想等全球各行业最具影响力 的专家和营销决策者 100 余位，品友互动黄晓南作为程序化领域资深 营销专家受邀参与，从大 数据驱动营销， 程序化驱动创新等方面与在场嘉宾分享了程序化营销 的最新探索与实践。 全球知名企业程序化升至战略层面 有业内来源显示，像雀巢这样的大品牌会将 70%的广告支出用于处于 金字塔顶端的私有交易市场，而将 30%的支出用于实时竞价。海尔从 2012 年起采用 DSP平台，通用汽车也推进了较为全面的程序化购买实践，宝洁、联 合利华、欧莱雅等企业更是将程序化购买提升到数字营销战略高度。 从品友互动过去三年的程序化实践经验与总结中也印证了这一趋势， “过去程序化预算只占品牌数字营销的一小部分， 到如今，像宝洁这 样的公司将 70%的预算 用于程序化购买， 程序化在决策中的地位已经发生改变。 ”黄晓南表 示： “从品友服务客户的数据也印证了这一点， 从三年前程序化的起 步，中国品牌对程序化的怀 疑态度，到今天品友服务的客户呈几何式增长，三年间翻了近五倍， 拥有 90%的世界 500 强企业， 1500+个品牌客户，程序化已经受到越 来越多的广告主的 认可与追崇。” 移动程序化崛起 移动 DSP受追捧 2015 年被喻为 是移动广告程序化发展的元年。 在此之前， 广告主对于移动程序化抱 持审慎的态度， 试一试的心态用整体预算的极小部分尝试了移动程序 化营销，但在 2015 年经 过市场的培育和整个移动程序化生态圈的成熟， 广告主快速的进入移 动广告，形成移动程序化的战略决策。 黄晓南表示，品友今年的第三 季度数据显示，移动业务已经从年初的占比不到 10%到如今超过 40% 占比，数据表明移动程序化业务已经得到越来越多广告主的关注， 加 大了移动预算投入。品 友互动对于这一结果早有预期，在 2014 年就已经开始升级移动端战 略布局，先后与优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺等 10 家视 频网站移动端完成对 接， 2015 年 5 月，先后与腾讯广点通、今日头条等优质