网络营销基础以及综合实践网络营销导向企业网站研究.pptVIP

网络的营销基础以及综合实践网络营销导向的企业网站研究;本章学习要点;3.1 什么是网络营销导向的企业网站;3.2 企业网站建设的一般要素;网站结构;网站栏目结构;网页布局;google搜索结果金三角;网站内容;每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题； 网页标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字; 网页标题中应含有丰富的关键词; 每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）； 每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息。;META标签中关键词（keywords）的设计;META标签中网页描述（description）的设计;meta name=description content=网络营销教学网站提供《网络营销基础与实践》教学支持:网络营销课件,网络营销论文,网络营销实验教学,电子商务论文,网络营销与电子商务书籍等meta name=keywords content=网络营销,网络营销课件,网络营销论文 ;如果META中的内容与网页中的信息根本没有相关性，那么这个网页很可能被搜索引擎视为低质量的； 如果堆砌关键词过多的话，说不定就会被视为作弊，网站轻则被搜索引擎降低排名级别，重的被整体删除也有可能。 ;参考文章： 网页META标签内容写作规范要点 /lecture/site_051007.htm 网页设计中META标签写法的常见错误及后果 /lecture/site_051006.htm;实例点评：请查看下面的网页及其源代码，并点评其在关键词设置上的优缺点。;企业网站的一般内容;案例：华为公司网站的主要内容;企业网站的常见功能;企业网站的常见服务;网站在线服务比较：三星与联想;3.3 网站建设对网络营销的影响;网站建设对用户获取信息的影响;网站建设与网站推广的关系;动态网页对搜索引擎的影响;动态页的URL中包含了问号(?)和百分号(%)。还有一些符号诸如，%， 和$。这样的URL被称作“环境变量”(query string)。 大多数SPIDER都无法解读符号“?”后的字符。例如，对于一个URL： /cgi-bin/items.cgi?name=naturaldiet 大多数SPIDER都只能读取符号“?”之前的字符。URL中的“?”对它们来说是一个“停止标记”，这样它们最终检索到的URL只能是：/cgi-bin/items.cgi ;有些动态网页无法被搜索引擎检索 用户检索反馈的信息与点击后看到的内容可能不一致 应采取“静动结合”的网站设计原则：尽可能采用静态网页；将动态发布的信息转化为静态网页。 静动结合，一方面是指，对于一些重要的、而且内容相对固定的网页制作为静态网页，如包含有丰富关键词的网站介绍、用户帮助、网站地图等；另一方面，可以将动态实现的网页通过一定的技术，当发布出来之后转化为静态网页，这种方式尤其适合于发布后内容无需不断更新的网页（如新闻等）。 “静动结合，以静制动”反映的是一种网络营销基本思想：能用静态网页解决的决不用动态网页。;3.4 网络营销导向企业网站典型问题研究;大型企业网站的十大问题;企业网站问题的实质;企业网站问题归纳：网站规划问题;企业网站问题归纳：栏目结构设置问题;企业网站问题归纳：网站首页设计问题;企业网站问题归纳：内容页面问题;企业网站问题归纳：网页字体和美工;企业网站易用性;用户对网站最为讨厌的15个问题; 网站易用性的核心思想是： 网站设计以用户为导向，通过最简单、醒目、易用的网站要素设计，使得用户可以更方便地获取信息。;网站易用性和搜索引擎友好性的关系;网站的可信度研究;影响网站可信度的细节问题;Consumer WebWatch 对增加可信度的建议;斯坦福大学：影响网站可信度的9个因素;斯坦福大学：网站可信性建设十大准则;网站优化思想和原则;网站优化的三层含义;网站优化含义的详细解释;网站优化设计的原则;;网站优化设计中的一些基本要素;3.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则;3.7 网站评价与网站诊断;网站专业评价诊断的作用;网站专业评价诊断的指标体系;网站诊断的主要内容;1.网站规划与网站栏目结构诊断;2.网站内容及网站可信度诊断;3.网站功能和服务诊断;4.网站优化及运营评价诊断;本章复习思考题