宝马品牌课件一.pptVIP

* * 竞品培训（宝马）2011.7 宝马其他车型 给大家的建议： 手机静音 自由发言 珍惜时间 竞品培训（宝马）2011.7事项 给新销售顾问的建议： 认真听 认真记 勇敢说 宝马和BMW的含义？ ——刘钊BMW=business商业+money金钱+women女人？BMW= 标志含义： BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑 宝马旗下其他品牌 劳斯莱斯 宝马mini 1.宝马销售优势在哪里？ —————王靖芝2.在令人垂涎的中国豪华车市场，宝马汽车公司怎么可能甘于长期落后奥迪屈居第二？3.宝马的觉醒 ____张慧松 自2009年下半年以来，该细分市场角逐升级，仅靠销量提升，难以展现品牌影响力。于是，从今年4月开始，宝马第一次在中国正式展开集团品牌推广活动。这也是自其1994年正式进入中国以来，规模最大的一次市场活动：名为“BMW之悦”的中文宣传语，出现在一系列全新的电视、平面品牌广告中 ——————宝马的觉醒 平面品牌广告中，充满了京剧脸谱、国画等鲜明的中国元素 广告改变品牌形象 Q5：攀爬冰山只为一杯加冰威士忌 概念车更富中国特色话化 渗透细节加深品牌优势 宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二,因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车 宝马的摩托车在国际市场上最为昂贵,甚至超过了豪华汽车,售价高达3万美元左右。由于宝马产品以赛车风格设计,因而在世界赛车活动中宝马汽车经常大出风头。 竞品培训（宝马） 宝马的车系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z 几个系列。 1系是紧凑型汽车 3系是小型汽车 5系是中大型汽车 6系是轿跑 7系是豪华汽车 i系是宝马未量产的概念车系列 M是宝马的高性能版本 X系是宝马SUV车系 Z系是宝马的跑车车系 竞品培训（宝马） 1系 不论1系的价格如何，也不提它只是一辆紧凑级的小车，令人高兴的是：顾客得到的毕竟是一辆宝马，而且这辆小车不仅看起来是宝马，开起来也是宝马。对很多顾客来说，这才是最重要的。 竞品培训（宝马） 价格区间：27.30～44.50万 特点： 一，后驱 二，2.0L自然吸气发动机 三，6档手动/手自一体变速箱 竞品培训（宝马） 6系 无限的驾驶乐趣。 竞品培训（宝马） 价格区间：118.60～203.90万 竞品培训（宝马） X1：基于3系底盘的SUV 竞品培训（宝马） 价格区间：36.70，47.30，56.50万 竞品培训（宝马） X3：基于5系底盘的SUV 竞品培训（宝马） 价格区间：54.50，59.60，70.90万 竞品培训（宝马） X5 竞品培训（宝马） 价格区间：89.60～201.80万 竞品培训（宝马） X6 竞品培训（宝马） 价格区间：105.50～219.00万 竞品培训（宝马） Z4 竞品培训（宝马) 价格区间：58.90～92.80万 谢谢！ Thank you. * * * * 前驱 、加长轴距、广告 * 以往奥迪在中国投放的电视广告主角是飞奔的汽车。看得出，奥迪努力加强品牌与生活激情之间的联系，彻底改变其长期以来在中国市场的“官车”品牌形象 但“BMW之悦”放弃了轰鸣的引擎、灵动的方向盘与路面剧烈摩擦的车轮这类元素，而代之以一个更为丰富的品牌形象：驾驶乐趣、安全环保与激情共存 * * * * * * * * 前驱 、加长轴距、广告 * 以往奥迪在中国投放的电视广告主角是飞奔的汽车。看得出，奥迪努力加强品牌与生活激情之间的联系，彻底改变其长期以来在中国市场的“官车”品牌形象 但“BMW之悦”放弃了轰鸣的引擎、灵动的方向盘与路面剧烈摩擦的车轮这类元素，而代之以一个更为丰富的品牌形象：驾驶乐趣、安全环保与激情共存 * *