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知识付费风口下出版业发展研究-法律毕业论文-本科毕业论文-毕业论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　摘要：近年来, 互联网用户的精神消费需求逐渐增强, 付费意识与习惯日渐养成, 加之移动智能设备、在线便捷支付的普及, 使知识付费成为新的风口。知识付费有利于人们高效筛选信息, 激励优质内容生产, 因此对出版业等内容产业产生了显著影响。文章基于对知识付费产业发展现状的梳理, 进一步探索出版业在知识付费风口下的发展新机遇。 　　关键词：知识付费; 出版业; 内容输出; 数字化; 全版权;  　　在信息量过载而人们精力有限的互联网时代, 稀缺内容的价值愈发凸显, 如何高效获取最精准的信息成为人们新的痛点。为了节省时间成本, 越来越多的人倾向于通过支付一定的费用来筛选有效信息, 以获得更为专业的解答。知识付费分享随之成为一种全新的信息交互模式。此外, 在线便捷支付的逐渐完善, 移动智能设备的日益普及, 也为知识付费的发展提供了有利条件, 越来越多的人对有价值的知识内容产生了付费意愿, 知识付费成为新的风口。 　　一、知识付费产业的发展现状 　　文章所提到的知识付费, 是指消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等, 从而达到认知提升、情感满足、阶级归属等目的的消费行为[1]。其本质是把知识变成产品或服务, 在提高人们的知识分享与消费效率的同时, 实现知识的商业价值。 　　近十多年来, 网络知识分享行业发生了迅猛变化, 如图1所示, 2005年起, 知识分享社区和平台在我国初现, 但互联网内容仍以免费为主;2010年至2015年, 知识分享的小范围付费时代到来, 随着豆丁网推出付费阅读产品, 罗缉思维开始招募付费会员, 新浪微博开通打赏功能, 豆瓣阅读开启付费专栏, 微信公众号推出赞赏功能, 知识付费产品和模式日趋成熟, 用户对于优质内容的付费意识逐渐被培养起来;到了2016年, 知识变现形式愈加丰富, 如音频分享平台喜马拉雅FM, 罗辑思维出品的知识服务APP得到, 知乎依托问答社区推出的付费知识直播知乎live, 付费问答平台分答新推出的付费语音课程小讲等, 越来越多的知识付费类产品在各自领域深耕细作, 探索知识付费的不同形式;进入2017年, 优质内容的市场竞争更为激烈, 有价值的内容依靠各种社会化媒体 (如微博、微信、直播等) 进行去中心化分发及品牌传播, 知识分享逐渐向平台化、融合化和垂直化发展。 　　如今, 文字及图片内容的有偿获取已经培养起互联网用户的付费使用习惯, 音频、视频的付费模式日渐成熟规范, 问答平台、新媒体平台等新兴知识付费形式也发展火爆。根据国家信息中心信息化研究部发布的《中国分享经济发展报告2017》数据显示, 2016年我国知识领域市场交易额约为610亿元, 同比增长205%, 使用人数约3亿人[2]。腾讯科技旗下专业研究机构企鹅智酷发布的《知识付费经济报告》显示, 我国有55.3%的网民有过不同形式的为知识付费的行为;在已有过知识付费体验的群体中, 有38%的网民对付费获取知识内容的形式表示满意, 且愿意再次尝试;自媒体年度总收入的117亿元中, 有近5亿元来自付费阅读和打赏[3]。这些数据均让人切身感受到知识共享的免费时代已逐渐远去, 知识付费的风口正在到来, 越来越多的用户愿意为优质内容买单。 　　二、知识付费为出版业带来的发展新机遇 　　近两年来, 我国经济发展进入结构优化的新常态, 与马斯洛需求理论相呼应, 人们的消费需求也随之从基本的衣食住行转向更高层次的自身素质提升方面, 以教育、文化、娱乐为代表的人力资本投资类消费结构正在形成。三大内容产业即教育、出版、传媒随之发生交叉融合和升级, 知识付费成为这三大产业在新载体形式下的崭新呈现方式。其中, 知识付费对出版业的改造和融合, 主要从提升出版业内容输出的精准度, 以内容价值驱动专业出版机构的数字化转型, IP+全版权运营致力纸电声同步出版三个方面展开。 　　1. 提升出版业内容输出的精准度 　　众所周知, 传统的出版业生态是以人+时间为前提, 而互联网时代知识付费生态则是以产品+流量为前提。由于二者的方向不同, 因此知识付费为出版业带来的机遇在很大程度上是互补的。出版的本质是对知识内容的筛选和编辑。在知识付费时代, 用户在出版环节的参与度和交互性发生了本质的改变。出版机构属于传统的内容生产和分发平台, 以往稿件选题工作只能依靠编辑团队的策划, 但他们对读者的需求和品位的把握并不一定到位, 编读双方也难以在这一环节中实现有效互动、达成共识, 这往往会限制出版业的商业化运营。但在知识付费风口下, 出版机构可以通过当下互联网的问答、