休闲天空书吧策划书.pdfVIP

概要提示 现如今，白领和高中生、大学生学习竞争非常激烈，工作和学习压力非常大，因此， 他们希望有一处集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身的书吧，使人们可以在喝茶、 喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心，忘记工作的疲 劳和学习的压力，放松身心。但很多人在自己居住的城市，很难发现这种店的踪影。给喜 欢阅读，懂得珍惜人生点滴的朋友们打造的一个雅俗共赏的低门槛的诗意栖息场所,没有 招摇的招牌,静静地站在那个不起眼的地方,但是爱书的人都知道它的所在。每天,这里人 来人往,座无虚席。舒缓的音乐、质朴的座椅、丰富的书籍、温雅的言语构成这里独有的 氛围。这就是书吧。对此次项目的宏微观及 swot 分析,结果显示其潜力非常巨大。首 先是营销目的、环境分析其中有宏观环境分析、微观环境分析、SWOT 分析，其次是市场 细分、目标市场选择、市场定位，最后最后是 4P 组合营销策略其中又分为产品策划—产 品的整体概念、产品组合、品牌策略、营销推广，价格策划—定价目标策略、定价的方法、 定价策略，分销渠道—销分销渠道程度策划、分销渠道宽度的策划，促销策划—广告策 划、推销策划、营业推广策划。 正 文 一、营销策划的目的 随着精神文明的不断提高，对于精神追求的不断增加，人们除了关注消费产品的品质、 知名度、文化含量等要素之外，更加注重个性化，喜欢新颖的消费方式。而这些对于竞争 日益激烈的企业来讲，就意味着它要提供更多的个性化服务，个性化的产品，并不断地增 加产品的 “文化或精神含量”。 书吧，顾名思义是读书人买书、看书、休闲、交友的场所。作为一种对传统的书店、 图书馆等提供图书借阅的场所的改良，书吧除了沿袭其前身的优点，在其他方面当然也有 着自己的独特之处。正是区别于一般书店、图书馆的自身特色，才使得这种新型的经营模 式有着自己的生命力，能够在竞争激烈的图书市场逐步发展起来。 而作为一种新型的发展模式，书吧在全国范围内还没有完成的开展起来，这个市场还 没有饱和，有发展和提升的空间。而就一些大城市的试点经营的情况来看，书吧的特色还 是得到了广大消费群众的认可。这一切也为我们吧的发展经营注入了信心，而之前这些书 吧的经营也为我们的发展提供了很多值得借鉴的地方。 二、环境分析 （一）重庆宏观环境 1、人口环境 在自 2010 年 11 月 1 日零时开始的第六次全国人口普查工作中，目前已汇总出重庆市 常住人口为 2884.62 万人，与上年相比，增加 25.62 万人，增长 0.90%。常住人口继续保 持增长态势。全市常住人口中，具有大学（指大专以上）程度的 249.30 万人；具有高中（含 中专）程度的 381.14 万人；具有初中程度的 951.41 万人；具有小学程度的 974.71 万人（以 上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。每 10 万人中具有大学 程度的为 8643 人；具有高中程度的为 13213 人；具有初中程度的为 32982 人；具有小学 1 程度的为 33790 人。人口是市场的第一要素，人口的大幅度增加必将推动经济的发展，消 费水平的上升致使市民对文化水、知识水平的追求的增加。相信在重庆的书行业中的书吧 经营市场的潜力巨大的。 2、经济环境 （1）重庆市经济发展水平 2008 年重庆 GDP 增长速度为 14.3%，在全国排第五位，西部排第三位。2009 年重庆 GDP 超全国平均水平 5.7 个百分点。排位上升，全国排第五位，西部第四位。 根据以上资料我们可以看出，重庆社会经济发展势头良好，经济进入高速发展阶段， 致使文化与知识市场规模不断扩大，书吧市场的发展前景良好。 （2）重庆市消费者收入分析 2012 年重庆实现地区生产总值 11459.00 亿元，同比增长 13.6%，完全符合全面小康 社会的标准；城镇居民家庭人均可支配收入 22968 元，同比增长 13.4%。，农村居民家庭 人均纯收入 7383 元，增长 13.9%。，逐步缩小了城乡差距，实现全面小康的目标；随着生 活水平的提高，从而带动商品消费量的不断上升。而书吧的经营也将从中获益，前景可观。 3﹑自然环境 由于重庆位于北半球副热带内陆地区，属中亚热带湿润季风气候类型，北部和东南部 分