互联网时代涉农电子商务网络营销发展策略浅析.pdfVIP

“互联网+”时代涉农电子商务网络营销发 展策略浅析 互联网 +由李克强总理在 20xx 年的政府工作报告中提出， 在互联网 + 时代背景下， 以互联网为平台的各种新生行业纷纷涌现出来， 例如涉 农电子商务。 涉农电子商务不仅有利于增加农民收入， 加速农产品流 通，还为我国农村社会的转型升级提供了机遇， 对我国政府解决三农 问题具有重大意义。 而网络营销作为涉农电子商务的重要内容， 更是 直接决定着涉农电子商务的发展状况。 互联网 +时代涉农电子商务网络营销的内涵 互联网 +指随着计算机技术的发展， 传统各行各业与互联网深度融合， 创造衍生出新的发展生态的互联网发展趋势。 互联网 + 时代的涉农电 子商务主要指与农产品有关的电子商务。 而涉农电子商务网络营销则 是以农产品企业的实际经营为背景，以网络营销的实践应用为基础， 从而达到农产品销售目的的农产品营销活动 ( 周嘉煜，2013) 。简言之， 它就是以互联网为平台而进行的一种农产品销售活动， 这种营销通常 具有两个方面的特征： 一方面是以互联网平台为基础， 而另一方面则 是具有销售属性， 属于商品销售的范畴。 涉农电子商务网络营销可以 使用多种网络工具，例如微博、微信、视频、 E-mail 、网站等，但当 前我国涉农电子商务网络营销通常是以农产品企业网站为主。 互联网 +时代制约涉农电子商务网络营销发展的因素 ( 一) 外部制约因素 1. 网络营销意识薄弱。 在互联网 +时代背景下， 人们对互联网的认识 和应用逐渐深入。 但由于受传统营销思想影响的时间过长， 农民或者 农产品企业参与网络营销的积极性仍然不高， 网络营销意识依旧薄弱。 一方面，很少有农产品企业或者农民主动投入大量资金进行农产品在 线销售，仅有的几家农产品大型企业所进行的网络营销， 实际是以农 产品宣传为主，并没有真正实施农产品的在线销售 ( 李静，2016) 。另 一方面，大部分农民对于互联网的认识处于初步水平， 不能够熟练应 用互联网技术和互联网平台， 再加之对网络安全、 互联网诚信等问题 的片面认识以及营销知识的缺乏， 他们不愿意通过互联网的方式销售 农产品，甚至抵触农产品的网络销售。 2. 网络支付存在安全隐患。网络支付是最近年来兴起的一种以互联 网技术为基础的支付手段，如网银、微信支付、财付通和支付宝等。 近年来， 由网络支付而引发的网络安全事故屡屡发生， 造成了大量的 用户信息遭到泄露， 给用户带来了严重的经济损失， 使得广大用户对 于网络消费或者网络销售存有顾虑。 此外，我国在网络监督和赔付方 面缺乏相应的法律， 导致用户的合法权益在遭受侵犯后无法得到相应 的赔偿，这进一步加深了用户对于网络营销或者网络消费的安全顾虑。 3. 物流基础设施不完善。与一般的网络营销不同，涉农电子商务网 络营销主要以农产品销售为主。 由于农产品对存储、 季节等因素均具 有特殊要求，所以涉农电子商务网络营销对物流基础设施的要求也比 较严格。然而， 虽然得益于物流行业的快速发展，我国的物