如何提高点击率同时降低每次点击费用.pdfVIP

如何提高点击率， 同时降低每次点击费用？ 点击率 =点击次数 / 展示次数 *100%，这个大家都懂，但归根结底，做 这 2 个指标的优化就是研究这个简单到不能再简单的公式了， 即提高 点击或降低展示，一般来说是，是同步进行，但分子的涨幅更大。点 击率在一定程度上会影响质量得分， 而质量得分又有一定程度影响每 次点击费用，因此这两个指标也并非孤立存在的。 要实现以上两点，最好的方法是：降低消费。将“效果”不好的关 键词和广告语暂停，比如仅保留 cpc 低于 1 块钱且 ctr 高于 5%的。 这个当然省事，不过呢，你可能会面临的问题是，消费骤减。这当然 是你或者你们老板所不愿意看到的，于是，出现另外一个新指标，必 须至少保证现有消费，最好能提升消费。 于是，你首先会想到扩词， 改广告语，改匹配方式，改出价，加 （减） 否定词，加百度蹊径，放大时段（地理位置） ，加上移动搜索（移动 搜索大概是 PC端搜索点击率的 8 倍，每次点击费用的 0.6 倍）。当然， 为了覆盖更广泛用户群， 还可能会加上百度网盟 （点击率大概是 1/10 ， 但 CPC大概是 1/3 ），百度精准， 百度鸿媒体， 百度品牌专区， 等等， 这个是题外话了，不在本文讨论范围。 要提升点击率，首先需要明白，用户为什么点击你的广告？用户点 击广告归纳一下，主要有以下原因： 1. 点错了！ 没错，这个可能在百度的可能性太大了。尤其是到晚上，大部分广 告主的广告预算花完了， 而你依旧坚挺， 很有可能你是唯一一个插入 左侧自然排名之上（不是顶部）的页面，而这又恰巧又是一些类似官 方网站或者天猫旗舰店之类的广告，被误点的可能性非常大。因为， 用户习惯了第一名的那个就是你的 SEO结果，或者因为天猫是直接屏 蔽了百度是自然结果收录的，这是唯一进入天猫的入口。 2. 飘红了！ 这里说的飘红不仅仅是简单的关键词堆积或者全篇使用通配符，需 要考虑众多的因素，相关性是最主要的，按照一般思维，用户点击你 的广告是因为你的广告语和关键词相关， 并且符合 （超出）他的期望。 看到一个具有某种行为驱使作用的东西（即广告） ，无外乎就会采取 相应的行动：作为或不作为。作为就是点击，不作为就只是被展示。 这个就要去你有良好的账户结构，具备一定的创意撰写经验。 3. 只有你！ 根据相关行业数据，左侧前三位的点击率会吸收大部分的点击。而 广告理所当然的就是占据第一位 （当然，也有可能占据右侧第一位） ， 如果再加上了蹊径的话，就有二行了。这种情况下，只要你的广告语 和搜索词不是太离谱， 被点击的概率那是相当的大。 这个就要去你去 发现蓝海词了，目前形势下，比较困难。 4. 被广泛！ 不得不说，百度的广泛匹配真的很强大，是最懂中文的搜索引擎， 比如它会截断及重组关键词 （比如“啊啊官方旗舰店”， 促发“啊啊” 和“旗舰店”，以及“巴巴旗舰店”） ，关联上下游词（即用户上次 及下次搜索的词） ，兴趣拓展词，等等，总之广泛真的是非常广泛。 再加上很多无可查证的无点击展示， 这个量真的非常大。 这种广泛匹 配在大多数时候会徒增无点击的展示，即降低点击率。但是，在某些 情况下，却会起到相反的作用，提高点击率。具体请参照以上几点， 你懂的。 5. 不走寻常路！ 主要是基于百度司南等类似工具挖掘的一些用户兴趣点相关词，但 它们绝不是竞争点， 在某种程度上来说属于蓝海的范畴。 由于缺乏后 端数据的有效验证，单纯从点击率看，最终效果无从知道，跳出率如 何，停留时间如何，有没有关注微博，有