(完整版)农夫山泉市场营销报告剖析.pdfVIP

营销企划（市场策划书） 指导教师：张承津 营销企划课业 农夫山泉市场策划文案 学院：艺术与设计学院 专业： 13 摄影 1 班 姓名：李 学号： 报告时间： 2016 年 06 月 13 日 1 营销企划（市场策划书） 指导教师：张承津 策划文案评分标准 [100 分] 评分项目 项目分数 得分总计 备注 1．封面设计 5 分 2．调研背景 5 分 3．目录结构 5 分 4．资料版面整理 10 分 5．产品流行程度 10 分 6．图表设计 10 分 7．观点创新 15 分 8．相关专业综合应用 20 分 9．市场占有率分析 20 分 2 营销企划（市场策划书） 指导教师：张承津 调研背景 我国经济发展迅速， 人民生活要求不断提高， 人们越来越重视生活 的品质和健康。 随着 国内越来越多“食品危机”事件的爆发，让我们越来 越有这样的感慨，国内的危机事件应 该归类于“中国式的 公关危机 ”。农 夫山泉在爆出生产指标还不如自来水，等系列的负面 消息后，市场份额明 显下滑，退出北京市场，等一系列举措使农夫山泉遭受到前所未有的 危机， 在中国目前或内涌现多种品牌的饮用水，常量迅速增长，经过这十年的激 烈竞争。 在种种困境之下如何突破重围， 重新占有市场份额做出一系列活 动。让我联想到一句名言： 建立一个品牌需要二十年，毁掉一个品牌只需 要一分钟。 本次调研时间从 2016 年 06 月 13 日开始，截止到 2016 年 06 月 27 日正式完成，历时 两周。 本策划案主要是从农夫山泉的现状入手，面对其问题、分析其问题、 寻找其对策， 发现机会，走出危机。面对农夫山泉现有的危机，围绕农夫 山泉 企业形象 为推广的营销目 标，进军了大量的市场分析，企业公关维护， 准确进行了方案策略实施。从环境分析、产 品自身分析、企业形象、宣传 沟通、品牌、营销战略撰写了一份完整详细的行销策划书。 3 营销企划（市场策划书） 指导教师：张承津 目 录 第一章 产品介绍 1.1