网络新媒体营销时代.pdfVIP

网络新媒体营销时代 21 世纪以来随着互联网的快速发展， 人们的生活方式也随着互联网的快速发展而产生了 巨大 的变化，网络购物强势崛起冲击着传统商业，互联网也成为了继报纸、电视 后快速兴起的又一大新媒体， 所以在这个新媒体时代兴起之际网络营销也应运而 生。 一、网络新媒体 （一）、何谓新媒体 新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体 基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电 视、 IPTV 等。 国内外有一些较为典型的新媒体的定义。对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至 40 多年之前， 1967 年戈登马克最初提出了“新媒体”（ new media ）一词。之后美国传播政 策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。 “新 媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。 一般， 将 “新媒体”这一概念作两种界定， 分为广义与狭义。 “新媒体” 的广义定义为： 通过运用网络数字技术及移动通信技术，