互联网呼叫广告,网络营销第三代要点.docxVIP

随着互联网影响力的扩大，网络营销已成为网络界、 营销界所关注的热点，而网络广告的评价效果、点击欺诈等也成为广受争论的话题。在困顿中求索，中国网络营销界引入了第三代网络营销工具的代表——呼叫广告，并以此引爆网络营销产业的变革。 在近日国家信息化测评中心和互 联网实验室联合主办的“呼叫广告，网 络营销第三代高层研讨会”上，发布了 《呼叫广告，网络营销第三代—— 2007 中国网络广告发展趋势研究报告》 ，这是 国内首部系统研究呼叫广告这一创新网 络广告模式的报告，报告认为呼叫广告 是一种可信好用的网络广告，是对网络 浏览广告和点击广告的有益补充，并将 大大降低网络广告的投入门槛，非常适 用于注重销售效果的地区性企业。 报告认为呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费 联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。业 界也称为按通话付费广告 (Pay-Per-Call) 或来电广告。作为继浏览广告、点击广 告之后第三代网络广告的代表，呼叫广告凭借其广告发布体系、呼叫中心、效果监测体系三大体系，充分体现了需求长尾化、营销精准化、管理可控化和用户体验个性化的网络营销特点。 呼叫广告有效地解决了前两代网络营销形式的一些难题和弊端，如品牌浏览广告的精准性和效果评测难题，以及点击付费广告的点击