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旅游电子商务的发展现状及对策分析 1 我国旅游业电子商务的现状 1.1 旅游商务网站太少，旅游电子商务总体发展水平偏低 目前，中国涉及旅游服务的网站已经有近千家，但能结合旅游的 6 大要素吃、行、住、游、购、娱，及时提供具有个性化、信息化、季 节化旅游产品的旅游商务网站太少。 虽然国内发布旅游信息的网站很 多，但专业的旅游网站却十分有限， 更不用说真正实现电子商务的网 站了。就南京地区而言，南京的许多旅行社都拥有自己的网站，但是 真正能够把网站利用起来的却很少很少， 很多企业都只是随着大环境 的影响意识到网络这一块是必不可少的一个因素， 但是他们只是停留 在初级阶段， 还无法达到真正意义上的旅游电子商务的那个程度。 另 一个就是很多旅游景点也不能够做到利用网络来宣传自己， 这一点南 京地区就没有苏州地区做的完善， 虽然说苏州园林景区特别的多， 而 且都很优美，这并不是说南京就没有这些景点， 南京的景点就不漂亮， 但是南京这边网络意识比那边薄弱那是毋庸置疑的， 我觉得南京这边 也并不是没有开发的可能， 按照现在的网络发展速度， 也许在未来的 5 年或 10 年中，南京的旅游景点也会利用网络来宣传自己，那也不 是没有可能的。 以上两点导致了旅游电子商务与旅游资源的脱节， 不 能够吸引旅游者， 再加上我国的旅游电子商务起步比较晚， 不少企业 都处于观望和等待的心态，不能够把想法付诸于行动。 1.2 交易安全性仍然是影响旅游电子商务发展的主要因素 由于 Internet 的迅速流行， 旅游电子商务引起了广泛的注意， 被认 为是未来 IT 业最有潜力的新的增长点之一。如今网络支付成为越来 越多的年轻人的青睐， 网上银行的便捷性在生活节奏日益忙碌的今天 显现的淋漓尽致。然而，在开放的网络上处理交易，如何保证传输数 据的安全成为旅游电子商务能否普及的最重要因素之一。 调查公司曾 对旅游电子商务的应用前景进行过在线调查， 当问到为什么不愿意在 线购物时，绝大多数的人的问题是担心遭到黑客的侵袭而导致信用卡 信息丢失。 因此，有一部分人因担心安全问题而不愿使用旅游电子商 务，安全也成为旅游电子商务发展中最大的障碍。 1.3 旅游网站服务项目单一，不能满足个性化旅游的需求 目前主流的旅游网站功能单调，除了最简单的线路、景点、价格信 息的发布， 就顶多追加一些浮动广告窗介绍最新的活动。 而且其中不 少网站对于自身的信息更新没有做到线上、 线下的及时统一， 往往在 网上发布信息后， 就不闻不问了， 许多在线浏览的游客都反映出网站 信息不真实、 不及时的缺点。 而且随着游客越来越高的对服务质量的 要求，跟团游特别是大团游在旅行社业务中开始出现了明显的比例下 降，而类似于自由行的个性旅游越来越受到消费者的亲睐， 但是就目 前来看， 除了途牛等少数几家旅游网站能够做到比较从实际需求、 从 游客角度出发设计线路， 并在网络上不断更新服务内容以外，