2021-2025年中国皮鞋行业调研及痛点营销战略研究报告（ word 版）.docxVIP

. 2021-2025 年中国皮鞋 行业调研及痛点营销战略研究报告 … 报告目录 第一章 企业痛点营销战略概述 7 第一节 皮鞋行业痛点营销战略研究报告简介 7 第二节 皮鞋行业痛点营销战略研究原则与方法 8 一、研究原则 8 二、研究方法 9 第三节 研究企业痛点营销战略的重要性及意义 10 一、重要性 10 （一）有利于增强企业的可预见性 10 （二）有利于明确企业未来发展方向 11 （三）有利于激发企业员工的积极性 11 （四）有利于促进企业整合资源 11 二、企业市场营销的意义 11 （一）降低客户对市场价格的敏感度 11 （二）强化企业竞争手段 11 （三）加强市场壁垒的巩固 12 （四）有利于实现企业与消费者的双赢 12 （五）有效提高市场绩效 12 三、小结 12 第二章 市场调研：2019-2020 年中国皮鞋行业市场深度调研 14 第一节 皮鞋行业管理体制、主要法律法规及产业政策 14 一、所处行业分类及依据 14 二、行业主管部门 14 三、行业主要法律法规 14 第二节 我国皮鞋行业发展现状与特征 17 一、行业现状 17 二、消费特性 17 三、市场结构 18 四、行业的经营模式 19 五、与上游和下游行业的关联性 19 六、行业的周期性、季节性、区域性情况 19 七、行业的技术水平及技术特点 20 八、进入本行业的主要障碍 20 （一）品牌壁垒 20 （二）营销网络壁垒 20 （三）研发设计能力壁垒 21 （四）管理能力壁垒 21 九、行业风险特征 21 市场竞争加剧 21 消费者对鞋子款式偏好变化较快 21 品牌、注册商标被仿冒的风险 22 第三节 2019-2020 年中国皮鞋行业发展情况分析 22 一、国际皮鞋行业的格局 22 二、2015-2019 年中国皮革鞋靴产量及增速统计 24 三、2020 年中国皮革鞋靴产量及增速统计 25 四、制鞋消费者购买行为发生转变 27 五、中国制鞋行业销售渠道 28 六、皮鞋消费者群体及其特征 28 七、影响人们对皮鞋的选择的因素 29 第四节 2019-2020 年我国皮鞋行业竞争格局分析 30 一、行业竞争情况 30 二、中国皮鞋行业竞争格局 30 （一）产业分布 30 （二）竞争格局 30 （三）竞争要素 31 三、国内主要知名品牌皮鞋企业概况 32 百丽国际控股有限公司 32 达芙妮国际控股有限公司 32 千百度国际控股有限公司 32 佛ft星期六鞋业股份有限公司 33 浙江奥康鞋业股份有限公司 33 第五节 2021-2025 年我国皮鞋行业发展前景及趋势预测 33 一、中国鞋业市场前景分析 33 中国鞋类消费市场尚有广阔增长空间 33 国民经济持续健康发展为皮鞋行业发展提供良好宏观经济环境 33 中国零售行业的蓬勃发展为皮鞋行业营销网络的发展创造了良好环境 34 中国皮鞋行业已经形成成熟、完整的产业链，为行业发展提供了保障 34 二、皮鞋行业的发展趋势 34 品牌建设是皮鞋企业发展的重中之重 34 营销网络建设体现皮鞋企业的核心竞争力 35 皮鞋行业发展趋于有序 35 拥有品牌和完整产业链的知名皮鞋企业的毛利率与行业平均水平相比较高 35 中国鞋业已形成成熟、完整的产业链 35 中国鞋业集中度将不断提高，有利于品牌鞋类企业的发展 35 鞋业产能目前主要集中在东南沿海，有向中部、北部转移的趋势 36 市场细分深化，多品牌运营成为趋势 36 三、行业技术水平及发展趋势 36 信息技术广泛地应用于设计和生产 36 高科技新材料开发和应用加快 36 环保材料使用越来越广泛 36 四、影响本行业发展的不利因素 37 国内外品牌竞争日趋激烈 37 品牌创新能力不强 37 信息化管理水平滞后 37 优秀管理人才缺乏 37 第六节 我国鞋类企业竞争力分析及对策研究 38 一、我国鞋类企业发展现状及存在问题 38 （一）我国制鞋产业发展现状 38 （二）我国鞋类企业存在问题 38 二、提高我国鞋类企业竞争力的对策 39 （一）引入精益管理、推动企业转型升级 39 （二）引入全球价值链视角、调整企业经营定位 39 （三）加大产学研合作力度、转化科技成果 40 （四）深入挖掘国内市场需求、推进供给侧改革 40 三、我国鞋类企业规避发展风险的对策 41 四、结语 41 第七节 我国制鞋企业的国际营销策略 42 一、我国制鞋企业国际营销遭遇的问题 42 （一）自主品牌影响力低 42 （二）贸易壁垒逐渐增多 43 二、我国制鞋企业国际营销策略 43 （一）提高自主品牌影响力 43 （二）拓宽营销渠道 43 （三）政府与行业协会应该充分发挥作用 44