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2021年国际市场营销学自考备考笔记 国际市场营销学导论 一、国际市场营销学定义 国际市场营销学是一门研究以国外用户需求为中心，从事国际市场营销活动国际企业经营销售管理科学。在国际市场营销活动中，大家把市场销售学基础原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际市场营销学理论。 二、国际市场营销学和市场营销学关系 国际市场营销学是市场营销学分支学科，二者现有联络，又有区分。 1.国际市场营销学是市场营销学关键联络 （1）理论基础相同，二者理论基础全部是经济学。 （2）经营理念相同，二者全部是以市场理念为指导标准，把满足消费者需求作为企业中心任务。 （3）市场边界扩大。从市场边界看，国际市场营销学是中国市场营销市场范围延伸和扩大。 2.国际市场营销学是市场营销学关键区分 （1）国际市场环境愈加复杂。 （2）国际市场营销面临更多不确定原因。关键包含产品总需求量不确定性、消费者需求特征不确定性、竞争者所采取竞争策略不确定性、产品价格不确定性、促销媒介不确定性和分销渠道不确定性等。 （3）国际市场营销方案更多样化。 （4）国际市场营销难度更大。一是国际营销含有更高风险；二是国际市场竞争猛烈；三是国际市场营销方面人才缺乏。 三、国际市场营销和国际贸易关系 国际市场营销和国际贸易二者之间现有联络，又有区分。 国际市场营销和国际贸易联络 国际贸易活动发生在国际市场营销