Q1抖音媒体广告投放分析，哪些行业迎来新爆发？.pdfVIP

Q1 抖音媒体广告投放分析，哪些行业迎来新爆发？ 抖音 DAU 已超过 4 亿，较去年同期的 2.5 亿，增长了 60% ，可见增长势头依然强 劲。截至今年 1 月份，抖音用户男女比例趋于均衡，有 61% 的用户为 35 岁以下年 轻群体，占比相较于去年有所下降。自去年开始抖音已开始向三四线及以下城市扩 展市场，今年 1 月份一二线城市用户占比降至 39% （2018.07 占比超50% ），可见抖 音正逐步攻占下沉市场。 抖音依然是大众日常生活中不可缺少的娱乐圣地，更是广告主们的产品营销洼地。 App Growing 基于 Q1 期间（1 月 1 日-3 月 25 日）所追踪到的抖音移动广告情 报，从其广告投放概览、App 推广排行、热投行业广告创意素材、抖音小店直营电 商情报、重点功能更新等方面进行解析，希望为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参 考。 01 哪些行业在抖音热投，广告文案及素材形式都有什么特点？ 1 -1 抖音游戏、护肤美容、文化娱乐投放占大头，快手综合电商势头较好 从 Q 1 抖音、快手重点行业广告数分布情况来看，游戏均为两者头部投放行业，且 变化趋势一致，在 2 月份分别达到 36.79%及 32.20% 高峰。 随着疫情的好转，复工复产逐步进入正轨，行业投放的侧重点也开始发生变化。3 月份游戏行业投放力度均明显下降，护肤美容、服饰鞋包均占领上风，其次教育培 训、综合电商行业在抖音、快手投放也较为强势。 1 -2 超 8 成广告为竖视频形式 抖音竖视频形式素材占比高达 81.26% ，相较于去年 Q4 的 89.97%稍有下降。 02 App 投放中，哪些风格/ 分类更热投，有哪些头部广告主抢量？ 2 -1 模拟类游戏广告数一家独大，阅读类 App 强势发力 在游戏 App 广告投放中，模拟类游戏广告数占比高达 24.82% ，是传奇类 （10.07%）的 2 倍多，进一步查询发现由于 Q 1 网赚类游戏疯狂扫量，如《阳光养 猪场》，带动了模拟类游戏广告数一家独大。 Q1 期间“宅经济”爆发，娱乐类应用如 小说、漫画等 Ap p 也获得了较好的转化，小说漫画类广告主借势加大推广力度。 2 -2 4 款小说阅读类 App 入榜 基于 App Growing 在 Q1 期间追踪到的移动广告情报，进一步整理出抖音媒体期间 广告投放数 TOP10 的游戏及非游戏 App 如下。 《西瓜视频》、《常读小说》及《七 猫免费小说》为 Q1 期间抖音媒体重点 App 广告主，TOP10 非游戏应用多为短视 频、阅读及购物类 Ap p ，4 款小说阅读类 App 入榜。 头部手游风格主要为休闲类及传奇类，网赚手游《阳光养猪场》疯狂扫量，《三国 志·战略版》及《Stick Fight 》投放力度也依然较强。 03 抖音广告创意素材有哪些特点？ 抖音上的视频广告创意是否有什么特别的套路？以下展示 Q1 热投行业词云图，并 着重分析游戏、护肤美容两大行业视频广告素材套路。 3 -1 Q1 抖音媒体头部行业词云图 选取抖音媒体 Q1 重点投放行业的广告文案，梳理相关词云图如下。 3 -2 抖音热投行业广告创意套路分析 1） 手游行业广告创意盘点，多样化、脑洞大 手游行业广告创意套路较为多样化，不同手游风格采用不同的套路风格，以下重点 分析几类较为典型的素材创意。 【小清新类创意】多为精美画风类手游所采用 ① 精美人物合辑+抖音热门 BGM ，展现角色立绘 重点角色眼部特写剪辑，搭配上抖音热门背景音乐，既带感吸睛又能让用户感受到 游戏画风的精美及角色的丰富。 ② 故事线引入+炒 CP ，击中女性玩家少女心 抖音上女性用户占比接近一半，许多画风精美的游戏也制作出迎合女性喜好的广告 创意。这类广告创意通常会展现游戏角色 CP 初识等剧情开端，搭配上小清新的 BGM ，吸引用户点击下载了解后续剧情，提高转化率。 【真人夸张搞笑类创意】多为强调高爆率、无充值卖点手游 ① 玩家提需求被拒类剧情 近期出现了不少玩家直接冲到游戏公司向老板反馈游戏 无法过关，要求充值提升技能但被拒，老板变相植入游戏无氪金、高爆率等卖点的 广告创意剧情，前期真人剧情引入，矛盾即将激化时插入广告，提升用户点击率。 ② 真人 cos 手游角色类剧情 卡牌类等手游可采用此类广告创意，多为高颜值小姐姐 cos 手游重点女性角色，广 告内容创意可夸张可搞笑，例如下面广告的剧情便是 coser 为该男性玩家女朋友而 引发后续搞笑剧情。（点击下方游戏广告素材合辑可观看完整剧情） 【戏精游戏解说类创意】多