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《琵琶之舞》中国传统文化演出项目 一、项目背景 中华文明是四大文明古国唯一未中断传承的文明典范，五千 年的文明史对人类发展产生了深远的影响。 二十一世纪，我国经济实力已屹立世界前列。一个国家的文 化实力也是体现综合国力的重要标志， 当今，我国政府大力倡导 传统文化，推进中华民族文化复兴。北京鑫联必升文化发展有限 公司秉承文弘扬中华文明的历史责任，策划推出精品传统文化演 出项目《琵琶之舞》。 二、项目概述 1、基本规划： 《琵琶之舞》演出项目以中国传统宫廷舞乐为基础， 以全女 子团体琵琶演奏为主要艺术表现形式，结合华夏古典舞蹈、辅之 古器乐配乐的中国传统舞乐演出。其服装、配饰均经过历史考究。 演出全部以女性演员组成的琵琶为代表的全民乐演奏团队， 辅助最新的数字软件、动画、声光电动态投影技术作为舞台背景 效果，《琵琶之舞》全篇十幕舞剧主体是琵琶演奏与舞蹈结合， 将 中国历史朝代故事重新演绎，相当于是中华历史的精华版、舞乐 版。 2、演出定位 《琵琶之舞》演出定位为北京出品的，面向全世界范围的中国 传统文化旅游演出作品。内容以浓郁的中国历史风情为基础， 厚重 博大的中华文明历史文化为演出底蕴，为艺术高度与市场价值相结 合的演出佳作。 《琵琶之舞》项目演出落地北京，结合首都名胜古迹历史景点， 如“八达岭长城” “故宫”等景点的固定演出，通过面向海内外游 客旅游的实体演出配合北京国际文化交流活动， 成为北京旅游的优 秀文化产品。 三、项目分析 1、 内容定位 《琵琶之舞》以全女子乐团为演员基础，琵琶为主的乐器演 奏、结合舞蹈的历史主题表演为内容，配以影院版级别的动画背 景投影为载体。定位为北京出品的文化类演出作品。 2、 观众定位 《琵琶之舞》以来北京旅游观光的海内外游客为目标观众基 础人群，2015年以来，每年来京旅游人数突破 3亿人次，《琵琶 之舞》定位北京旅游文化市场，有着巨大的观众市场基础。 数据：2015年北京旅游业全年接待国内外旅游人数首次突破 3亿人次，同比 增长15%左右；外国入境过夜游客人数首次突破 500万人次，同比增长6%左 右；旅游总收入首次突破 3000亿元，同比增长16%左右。 观众分析： A、 来北京旅游的广大海内外游客 B、 音乐舞蹈爱好者 C、 全国各地主要历史古都观众（杭州、长安、南京、开封） D、 海外文化消费人群（对中国历史感兴趣的国际友人） 《琵琶之舞》目标观众，年龄自小学起到大学生以至成年人 都可以观看，不同年龄观众会有不同的试听体验收获。 同一观众 在不同阶段也能获得递进的文化音乐内容体验。 3、市场定位 《琵琶之舞》舞乐演出的历史主题在亚洲地区有着巨大的观 众群体，在日本、韩国、新加坡等深受中国传统文化所影响的国 家和地区都有着巨大的演出观众市场。 音响版权的境外发行主要定位在境外文化消费人群。随着中 国综合国力的显著提升，西方国家对中国的文化特别是中国传统 文化的关注和兴趣日益浓厚。 文化交流演出选择合适的境外推广渠道结合 （如世界范围的 孔子学院）在我国台湾、香港、澳门地区，及欧洲、美国、新加 坡等海外华人文化频道均有着不错的市场前景。 四、项目详细分析 1、项目意义： 《琵琶之舞》演出是凝聚中国历史文化精髓的文化展示项目， 虽然只是十幕演出，却担负着跨越数千年历史的中华文明铭记于 传承。在当今中华文明伟大复兴的时代背景下， 通过《琵琶之舞》 让更多的人喜爱中国文化、了解中国历史、铭记中华辉煌。在国 际可提升中国文化产品的知名度； 在国内振奋国民精神、提升民 族自豪感。 2、 同类调查： 目前国内文化演出市场，能形成良好营销品牌的主要有 A《金面王朝》：大型剧场秀 B《女子十二乐坊》流行乐团 C《少林寺之武僧传奇》武术演出 《琵琶之舞》演出与以上三个著名的演出团体有主要内容和 形式上的突破和创新。 《琵琶之舞》十幕故事串联演出为中国历史朝代的发展史， 也可以单幕演出，内容形式灵活。十个朝代的历史内涵丰富，在 国内可合作的城市和文化主题众多，利于在全国的分站式演出和 推广。演出方式上立足传统乐器舞蹈的魅力， 大胆采用多媒体动 画结合的演出方式，可摆脱舞台背景搭建和演出场地的制约。 对 于主要的演出场地形式有着多方式的演出技术方案。 3、 演出特色： 形式特色：历史和艺术的结合。把枯燥、严肃的历史题材 和动人振奋的琵琶舞乐表现形式有机的结合，让受众在欣赏艺术 表演过程中学习了解中国古代历史，把历史这一严肃题材以感官 的形式表现出来，是本项目的一大亮点。针对不同历史朝代选用 特定历史时期琵琶种类进行演奏。 情节特色：“创意新颖，引人入胜”，编剧从生活细节入 手，“小切口，大主题”，以具体鲜活的历史人物故事情感，跌宕 起伏的情节，演绎中国传统文化、历史，这是本剧最大的特色。 创作人员在人物造型