网络营销0201修改版.pptVIP

2.1 网络营销支持条件 设问导入 前面介绍过网络营销有大类：基于 WEB （企 业）站点的网络营销和无站点的网络营销。 请同学们各举例说明。 本课重点讲基于 WEB （企业）站点的网络营 销。 企业要开展网络营销，你知道需要什么样 的条件？应该如何构建网络营销的平台吗？ 第 2 章 网络营销环境与技术应用 2.1 网络营销支持条件 2.2 网络营销环境 【内容提要】 网络营销作为一种新兴的营销方式，其营销的 环境和技术与传统营销有很多不同之处，因此对网络营销环境 的分析以及网络营销技术的应用，既是启动网络营销活动的前 提，又是开张网络营销活动的关键。本章的主要内容有：网络 营销的平台， INTERNET 技术， WEB 技术的应用，物流配送机构， 金融中介机构，网络营销环境分析，基于 WEB 站点的网络营销， 以及无站点的网络营销等。 2.1 网络营销支持条件 ● 网络营销平台 ● INTERNET 技术 ● WEB 技术应用 ●物流配送机构 ●金融中介机构 企业开展网 络营销，需要 5 各方面的基本 条件。 网 络 营 销 平 台 ISP( 网络接入服务提供商 ) 的选择 ISP 出口带宽 接入用户数 ISP 提供的服务种 类、技术支持能力 ISP 的服务 费用问题 接入 Internet 的方式： 网 络 营 销 平 台 Internet ？ 接入 Internet 的方式： Internet ISP 代理服务器 企业 服务器托管方式 接入 Internet 网 络 营 销 平 台 接入 Internet 的方式： Modem Internet ISP 代理服务器 企业 服务器托管方式 接入 Internet 单机拨号方式 接入 Internet 网 络 营 销 平 台 接入 Internet 的方式： Modem Internet ISP 代理服务器 企业 服务器托管方式 接入 Internet 单机拨号方式 接入 Internet 局域网通过专线 接入 Internet 路由器 服务器 网 络 营 销 平 台 网 络 营 销 平 台 互联网三类服务商 ICP 互联网 内容 提供商 ASP 互联网 应用 服务提供商 ISP 互联网 接入 服务提供商 中国公用计算机互联网 百度 阿里巴巴 中国移动互联网 Google 谷歌 中国万维网 ICP 互联网 内容 提供商 ASP 互联网 应用 服务提供商 ISP 互联网 接入 服务提供商 【 议一议】： 如何用线将著名网站与三类服务商正确连接。 【要 求】： 学生独立完成。 站点的建立和域名的申请 网 络 营 销 平 台 在 Internet 上建立自己的网站都是十分必要的。 建立一个网站可以立即享受到诸如抢占网络 商机、提升公司形象、加强客户服务、价格 低廉、时效惊人的好处，这是公司经营的致 胜之道。开展网络营销就意味着企业应尽快 建立自己的 Internet 网站，拥有自己的站名。 建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台 服务器 Internet 工作站 工作站 工作站 申请域名 购置硬 件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web 的 安全性 建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台 服务器 Internet 工作站 工作站 工作站 申请域名 购置硬 件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web 的 安全性 用户在入网之 前 , 一定要向网络 管理者申请 IP 地 址和域名地址。 【 补充资料】： 常见的域名分为两类：一类是国家或地区顶级域名（ ccTLD ） 如以 .CN 结尾的域名代表中国；一类是类别顶级域名（ gTLD ），如以 .COM ， .NET ， .ORG 结尾的域名等。 截至 2008 年底，中国的域名总量达到 16,826,198 个，较 2007 年增长 41% ， 依然保持快速增长之势。 建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台 服务器 Internet 工作站 工作站 工作站 申请域名 购置硬 件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web 的 安全性 根据企业采用的 入网方式，配备 相应的硬件和网 络设施。 建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台 服务器 Internet 工作站 工作站 工作站 申请域名 购置硬 件设备 确定服务种类 及服务器软件 选择合适的数 据库后台支持 Web 的 安全性 在选择服务种类时应 充分考虑各种服务的 信息流量 , 考虑服务 器的处理能力及通信 带宽容量。 建立营销网站的基本程序 网 络 营 销 平 台 服务器 Internet 工作站 工作站 工作站 申请域名 购置硬 件设备 确定服务种类