市场定位准确是取得经营成果的关键调查报告总结计划精品文案范文.docxVIP

精品文案资料范文分享 市场定位准确是取得经营成果的关键调查报告 市场定位准确是取得经营成果的关键调查报告 大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。 1993 年** 大厦购物中心重新装修后， 即以中高档定位作为目标市场。 为了验证购物中心市场定位是否准确， 揭示经营效果与市场定位的相关性， 我们开展了商场客源的调查， 井通过对顾客的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。 一、调查目的 考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况 ; 调查顾客的购物动机。 二、调查方法 调查对象。以来购物中心购物的顾客为调查总体，从中随机抽取 1487 名顾客作为调查的具体对象。 调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机 6 个项目。各题均采用封闭式设计， 要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。 调查问卷的分发。 调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发， 当场回收。回收率为 100%。 数据处理。：调查问卷数据由 spss 统计软件处理。三、调查结果分析 表 l 顾客的年龄组成 ( 注：表十括号内为该年龄组人数在 1487 名调查对象中所占的百分比数。经下各表相同。 ) 顾客的居住地分布。如表 2 所示，来自 ** 市区的顾客有 956 人，占顾客总数的 64.4%。卡方 (x2) 拟合度检验