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第一章 广告概论 第一节 广告的作用 一、广告的概念 美国市场营销协会（最常用的） ：广告是由一个广告主（作广告的人） ，在付费的情况下，对一项商品、一个观念或 一项服务（常统一称为商品） ，所进行的传播活动。 该定义所强调的重点 1、广告是一种传播工具 大众传播 2 、广告主要付钱来进行信息的传播活动。 3 、广告所进行的传播活动是带有说服性的。 “说服性 ”的传播活动是有别于 “信息性 ”的传播活动。 4 、广告进行的传播活动是有目标、有计划的而且有连续性的。 二、广告的种类 1、以广告主的性质来分： 商业广告（广告主为营利的商业机构） 政府广告（营利或非营利的政府机构） 分类广告（多为小企业机构或私人） 公益广告（为非营利的慈善及公益机构） 2 、以利用传播媒体来分： 电视、广播、报纸、邮寄、网络广告等 3 、以广告地点来分： 户外广告 户内广告（公共设施内，电影院内） 交通广告（公共交通工具内外，车站内及车牌上等） 即地广告（在商品销售点发的广告） 4 、 以广告的对象来分 消