常见的网络营销方法_写出网络营销的十种常用方法.pdfVIP

《电子商务专业导论》作业 4 常见的网络营销方法 学生班级 姓名 学号 . 【目的与要求】利用百度等网络搜索引擎，搜集整理电子商务中常用的网络 营销方法（不少于 10 种）。借此了解常用的网络营销方法，加深对电子商务中营 销方法的了解，拓宽自己的视野。 【作业文件名】请同学们将此文件改名为姓名 + 作业 4+ 学号。如张三 + 作业 4+1625051101 【作业提交办法】请学习委员收齐后，下次上机时统一交给老师。 一、网站构建 构建网站是网络营销永远是不可缺少的，一个网站不仅是公司信息、公司产 品、公司服务的媒体载体，还是大众了解一个企业的窗口，它就像人的眼睛，通 过它可以直接和一个公司的灵魂沟通。 值的一提的是，不少公司，他们在网站建设上花了大钱，最后却一点也没有 得到回报，于是大呼网络营销骗子乎。他们确实花了很大的精力去建设他们的网 站，但是网站建好好就束之高阁了，当菩萨供着，以为只要有了这尊菩萨，金子 就大把大把的流进来。这就要求关于网站构建的一些老套思维也需要改观庞大的 FLASH 形象首页、 大篇幅企业新闻报道、 领导人风采展示、 产品介绍语焉不详等 现象，并不能真正起到互动营销的效果。在网站开发前就要先对网站进行定位， 只有使网站符合网站浏览者的要求，才能做出合适的网站。如，某著名体育用品 公司建设了两个网站，一个是朴素、大方、严谨的供官方和股民理解公司状况财 务信息的网站， 一个是活泼、 充满激情的供消费者浏览产品信息的网站。 另外在 网站建设好后需要定期的发布信息，根系网站内容，只有贯彻互动性才能真的发 挥到网站的功用。 二、搜索引擎优化（ SEO ） 搜索引擎优化是在网站构建开始时就需要的，从网站的结构、网站的版块、 网站的属性都需要贯穿这搜索引擎优化的精神。 当网站建设上线后，搜索引擎可以份为两个部分来做，一方面，由市场上专 门提供搜搜引擎优化服务的外包公司来做；另一方面，有公司的网站维护人员， 定期的对网站维护发布新信息， 提高网站在搜索引擎上的自然搜索排名。 由于影 响网站在搜索上排名的指数有数千种，而且搜索引擎运营商会定期对其指数进行 更新和升级，再加上中国研究搜索引擎的技术起步较晚，技术不健全， 这都使的目前中国市场上的搜索引擎优化服务不能够完全满足企业的要求。 有很多公司由于选择服务商不当，不仅排名没有上去，还造成搜索引擎对网站域 名进行了屏蔽封锁。因此在选择使用搜索引擎优化的时候要慎重。 搜索引擎营销 搜索引擎营销已经成为网络营销过程中必不可少的一环， 被称为在 80/20 原 则下起着重要作用的 20 。 由于搜索引擎的企业推广方式还不够完善，推广服务还不够成熟，使得企业 在推广时不能够选择合适的关键词，使得花费了大量的资金和精力后，并没有取 得太好的效果。在搜索引擎推广的过程中要坚持一个焦点和一个理念，一个焦点 是指在搜索引擎推广的时候要把所有形式的广告有个焦点，如，汇丰银行在推出 了其理财大师的业务后， 在搜索引擎上坚持以 “一份投资三倍回报”中的 “三倍”； 一个理念就是指在做搜索引擎营销的时候要坚持“线上营销和线下营销相结合” 的理念，如，一些参加国际展会的公司，利用搜索引擎对参加展会的信息进行推 广，使来参展的客户更加有目的性，取得更好的参展效果。 四、网络社区营销 网络社区营销就是特定一个概念诉求，让网络中的写作能手以摆事实讲道理 的方式写作成文章， 发布在网 络中得角角落落， 引导消费者走进企业设定的 “思 维圈”，迅速实现产品的销售和宣传， 这就是软文营销。 具有强有力的针对性， 在 网上可以不受人数， 空间的限制 让写手帮他写作， 效果好的甚至会在网上刮起一 阵宣传旋风。 随着网民的快速增长和网民知识水平的普遍提高，网络社区爆发出无可抵挡 的强大的营销力量，成为网络营销