市场营销企业生产实际教学案例库 企业案例 QY044青啤微营销《青啤大爆炸》.docVIP

市场营销专业教学资源库 编号：QY044 1. 案例名称：青啤微营销《青啤大爆炸》 2.案例简要说明： （1）案例来源：青岛啤酒股份有限公司 （2）案例背景：随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。在消费者需求呈现出精细化和多样化特点的背景下，青岛啤酒需要通过微营销的手段，实现营销新突破。本案例是根据青岛啤酒股份有限公司的微营销作品，进行总结和整理后提炼形成的。 （3）解决问题的主要过程和主要结论：青岛啤酒采用了微电影营销的方式，从青啤的历史、世界影响力等角度，运用《生活大爆炸》中幽默和谐的手法对青岛啤酒进行了解说，通过视频宣传青岛啤酒的历史底蕴，达成对青岛啤酒的深度传播，扩大青岛啤酒的品牌影响力。 3.案例正文: 结合网络流行美剧《生活大爆炸》创作与青岛啤酒相结合的“青啤大爆炸”。沿用原剧搞笑风格，创意配音，把青岛深厚的啤酒文化、青岛啤酒的历史厚重感通过诙谐幽默的对话,进行良好的表达。 《生活大爆炸》是CBS电视台最具风格的一部情景喜剧，该剧以越来越盛行的“宅文化”吸引了一大批固定收视人群，其火爆程度和逐年上升的收视率是有目共睹的。 《青啤大爆炸》将《生活大爆炸》进行改编创作，在保留原有视频的基础上进行配音与字幕的改造，配以幽默诙谐的语言，对青岛啤酒进行了有趣的介绍，巧妙运用何用幽默笑话诠释了青岛啤酒。