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PAGE PAGE # / 8 平面设计常用术语（一） 设计 设计（design ）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择 特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合， 以此定下设计的风格一一即某个想法或 形象的表现方式。 林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。 首先，摄影的大小抓住了人们的注意力， 疏朗的正 文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种 不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。 在美术指导的指导下， 几位美工制作出广告概念的初步构图， 然后再与文案配合， 拿出自己 的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。 设计布局图（layout ） 指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、畐怖题、正文、口号、印签、标志和签 布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和 感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。 其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分 一一即非文字和符号元素。精明的广告主 不仅希望广告给自己带来客流， 还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性 一- 形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的 模样”必须明确表 现出某种形象或氛围，反映或加强