绍兴古镇旅游营销策略研究【开题报告-文献综述-毕业论文】.pdfVIP

本科毕业论文 本科毕业论文 开题报告 开题报告 市场营销 市场营销 绍兴安昌古镇旅游营销策略研究 绍兴安昌古镇旅游营销策略研究 一、立论依据 一、立论依据 1. 研究意义 、预期 目标 1. 研究意义 、预期 目标 是绍兴有名 的四大古镇之一 ，是浙江省第一批公布 的历史文化名镇 ,近 安 昌古镇 是绍兴有名 的四大古镇之一 ，是浙江省第一批公布 的历史文化名镇 ,近 安 昌古镇 第二批 国家级历史文化 名镇 。随着社会 经济发展和人类对环境质量要 又被评 为 第二批 国家级历史文化 名镇 。随着社会 经济发展和人类对环境质量要 又被评 为 求 的不 断提高 ，旅游作为可持续旅游实现途径之一 ，近几年成为一个热点得 到广 求 的不 断提高 ，旅游作为可持续旅游实现途径之一 ，近几年成为一个热点得 到广 泛 泛 关注和重视 。 关注和重视 。 绍兴安 昌古镇有优越 的旅游资源 。近几年来 绍兴 安 昌古镇 实施旅游开发建 绍兴安 昌古镇有优越 的旅游资源 。近几年来 绍兴 安 昌古镇 实施旅游开发建 设 ，受到越来越 多旅游消费者 的青 睐 。但是 ，随着旅游市场竞争 的加剧 ，安 昌古 镇 设 ，受到越来越 多旅游消费者 的青 睐 。但是 ，随着旅游市场竞争 的加剧 ，安 昌古 镇 诸如关系营销力度不够 、渠道营销模式 比 在旅游营销方面也暴露 出许多 问题 ，诸如关系营销力度不够 、渠道营销模式 比 在旅游营销方面也暴露 出许多 问题 ， 较单一等等 ，这些 问题 的存在影 响了安 昌古镇 的市场竞争力 。文章首先对绍兴安 昌 较单一等等 ，这些 问题 的存在影 响了安 昌古镇 的市场竞争力 。文章首先对绍兴安 昌 SW OT 分析 明确安 昌古镇 自身 的优 古镇旅游营销现状和 问题进行分析 ，接着利用 SW OT 分析 明确安 昌古镇 自身 的优 古镇旅游营销现状和 问题进行分析 ，接着利用 势 、劣势 、机会和威胁 ，最后根据 SW OT 分析结果为其 设计相应 的营销策略 ， 势 、劣势 、机会和威胁 ，最后根据 SW OT 分析结果为其 设计相应 的营销策略 ， 并提 出战略对策 ，通过完善休 闲旅游产 品、拓宽直接营销 渠道方式 、强化旅游 区域 并提 出战略对策 ，通过完善休 闲旅游产 品、拓宽直接营销 渠道方式 、强化旅游 区域 合作等策略 ，将景 区资源优势和产 品优势转化为景 区经济优势 ，满足社会经济发展 合作等策略 ，将景 区资源优势和产 品优势转化为景 区经济优势 ，满足社会经济发展 文化旅游消费者对文化旅游产 品的需求 ，同时谋求景 区长期 的生存与发展 。 文化旅游消费者对文化旅游产 品的需求 ，同时谋求景 区长期 的生存与发展 。 2. 国内外研究现状 2. 国内外研究现状 旅游市场 随着旅游资源 的挖掘和更新得 到不 断扩大和深入 ，旅游消费需求 同 旅游市场 随着旅游资源 的挖掘和更新得 到不 断扩大和深入 ，旅游消费需求 同 时升级和深化 ，旅游业面 临着激烈 的竞争 ，加强市场研究 ，制定最有效 的营销计 划 ， 时升级和深化 ，旅游业面 临着激烈 的竞争 ，加强市场研究 ，制定最有效 的营销计 划 ， 开拓特定 的市场层位便成为立业之本 。 开拓特定 的市场层位便成为立业之本 。 （1）旅游营销 （1）旅游营销 ① 国外旅游营销研究 ① 国外旅游营销研究 (英)维克多.密德尔敦 （2001）对旅游营销做 了定义 ，旅游营销指旅游产 品