手机行业市场分析.doc

引言: 一、宏观环境的分析： 1.政治环境 党的十七大以后，新--轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩 展带来新的机遇。全面建设小康社会将使用民购山场需求。随着我国移动通信运 营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空 间。到2011年底我国手机用户将达到7亿户，市场前景广阔。H前经国家批准 的于机生产企业共有36家（含22家三资企业），从工信部了解到，今年前8个月， 我国通信设备行业产销快速回升，其屮累计生产手机6. 99亿台，同比增长了 19.3%。工信部数据显示，2011年1刀一8刀，我国通信设备行业实现销售产值 6827亿元，增长23. 9%；出口交货值3359亿元，增长12.5%。1-8月，我国共 生产手机69919. 6万台，增长19. 3%；移动通信基站4823. 8万信道，增长37. 5%; 程控交换机2021.7万线，增长27.7%。另外，前8月，我国的手机出口总额为 366亿美元,同比增长34.1%。 2.经济环境 经济全求化的到来打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革一来, 我过经济建设取得了巨大的成就综合过力不段的提高，居民的生活水平显著的提 高，消费者对手机的需求有越来越来高。 屮国入世关税下调手机制造成本降低，出口环境有望进一步优化。口从2002 年屮国加入WTO并履行关税减让承诺，多种商品关税下调。其屮电子产品关稅卜 调幅度为107%,这对于主要元器件都依赖进口的手机产业来讲制造成本将有望 显著降低。同吋屮国入世，将改善国产于机岀口的国际贸易环境在国际市场上获 得较为公平合理的待遇获得更多的出口机会。根据加入世贸组织的承诺，我国实 行“信息技术产品协议”税率，包括手机在内的-?些其他产品的关税税率逐渐降 低，直至2005年全部实行零关税。 3?人口 受屮国和印度等发展屮国家市场飞速发展的影响，全球手机用户总数将在7 月份的第一周超过五十亿，约占全球人口总数的73%O我国人口众多，约有13 亿人，如果每人一?部手机的话，占有市场率很高，况且现在通讯的发达，手机是 吋代必不可少的沟通手段，我们的市场够大，并且手机仿佛已经成了我们生活必 不可少的东西，所以手机营销活动的开展，在这里，不多不少会影响着手机行业 的发展。 自然 自然环境是人类生存和发展所依赖的主体，随着生产力的发展和科学技术的 进步，会有越来越多的自然条件对社会发生作用，自然环境的范围会逐渐扩大。 H前自然环境己经受到严重污染，并且有恶化的趋势。手机的材质和内部元素注 定成为污染物的一类。现在我国手机己进入更新换代高峰期，但由于技术和管理 等方而存在的一些问题，我国废旧手机回收率极低，大量废弃手机造成的环境与 资源问题H益突出。据诺基亚公司去年对用户进行的废旧手机回收情况调查，屮 国废旧手机回收率仅为1%。多数手机用户不知道废旧手机及电池屮含有帀巾、汞 等有毒有害物质，随意丢弃和处置将会污染环境。 因此国家应完善相关政策，鼓励和关金业回收手机的积极性，并规范废旧手 机的处理和利用。首先要建立多元化的冋收渠道，让广大手机用户卖手机像买手 机-样方便，从而切实提高废旧手机冋收率。其次应推进手机再制造工作，建立 和规范二手手机产詁认证制度，培育二手手机市场。第三应制定扶持政策鼓励正 规企业提高废旧手机处理工艺和装备水平。最后应抓紧手机电池统-?标准的制定 工作，从源头丄加强治理，降低电池生产成本，提高手机电池重复利用水平和废 旧电池回收处理效率。 社会文化 随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上 的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐丄的要求更加关注。如何迎合消 费者的口味乂是一大难题。根据市场需求去生产成为很多金业的宗旨。各个国家 的风俗消费观不同，消费者对手机的要求各不相同，各个国家使用的网络频率也 各不相同，H前在全球范围内使用最广的手机是GSM手机和CDMA手机。在屮国 大陆及台湾以GSM最为普遍，CDMA和小灵通(PIIS)手机也很流行，这些都是所 谓的第二代手机(2G),它们都是数字制式的，还有越来越成熟的第三代手机 (3G) )o 手机已经慢慢不仅仅是一个打电话的功能，FI前手机从性能分为智能手机和非智 能手机；外型上：现在比较常用的分类是把手机分为折叠式(单屏、双屏)、直 板式、滑盖式、旋转式、侧滑式等几类。 手机种类包括：(1)商务手机，顾名思义，就是以商务人士或就职于国家机关单 位的人士作为H标用户群的手机产殆。由于功能强大，商务手机倍受青睐。业内 专家指出：“一?部好的商务手机，应该帮助用户既能实现快速而顺畅的沟通，乂 能高效地完成商务活动；” （2） 影像手机是手机的一?种，也就是主打影像功能的手机。世界上第一支相机 手机，是由H本的夏普公司在