第章广播电视事业发展的规律.ppt

第 3 章 广播电视事业发展的规律 一、生产力是广播电视发展的基础 二、文化是广播电视发展的依据 三、媒介竞争是广播电视发展的动力 四、受众是广播电视发展的支点 第一节 生产力是广播电视发展的基础 ? 科学技术对广播电视发展起先导作用 ? 广播电视需要先进的管理 ? 生产力中人的发展推动广播电视的发展 ? 生产力水平决定了广播电视发展的社会经济环境 第一节 生产力是广播电视发展的基础 ? 科学技术对广播电视发展起先导作用 人类用于信息交流的传播媒介 人体媒介 （人的感官） 技术媒介 （物化的科技成果） —— 在广播电视发展历程中，大量实证说明作为广播电 视发展先导的科学技术，在广播电视硬件的完善中始终 提供强有力的支持 。 第一节 生产力是广播电视发展的基础 ? 广播电视需要先进的管理 ? 广播电视管理 —— ? 行政人事管理 ? 生产管理 ? 设备管理 ? 技术管理 ? 财务管理 ? 产品管理（新闻、广告） ? 生产力中人的发展推动广播电视的发展 ? 人是生产力中最活跃的因素 生产力的发展，包含着 人的素质的提高 人的技能有了进一步的扩展 人们对科学文化知识更深入的把握和运用 随人们文化教育水平的提高，人类认识和改造外部环境的愿望更 加强烈。 —— 为广播电视发展提供有利因素 第一节 生产力是广播电视发展的基础 ? 生产力中人的发展推动广播电视的发展 1. 生产力中人的发展有利于形成高质量的、作为广播电视产品消 费者的受众，从而推动广播电视的发展； （ 1 ） 人对信息消费需求的增大 （ 2 ）生产力中人的发展有利于培养具有高度参与能力的受众 第一节 生产力是广播电视发展的基础 ? 生产力中人的发展推动广播电视的发展 2. 生产力中人的发展意味着广播电视从业人员人员更高的传播技能 和劳动生产率； 有敏锐准确的思维，捕捉信息的超常敏感，广博的知识，求实 的调查研究能力，吃苦耐劳的健康体魄，永不满足的创新意识，不 甘落后的竞争精神，见微知著的预测能力，不畏艰难的勇气，随机 应变的发挥才能，对传播符号的熟练把握，对相关传播技术的使用 和开发能力等等 …… 第一节 生产力是广播电视发展的基础 ? 生产力发展水平决定了广播电视发展的社会经济环境 ? 广播电视 —— 具有经济属性的产业，其发展 必然受到经济环境 的影响。 国民经济实力 居民消费水平和消费结构 广告市场规模 第一节 生产力是广播电视发展的基础 ? 广播电视传播，其本身就是一种社会文化现象，必然植根于特 定的文化环境之中。 ? （广义）：是人类一切生活方式的总和。包括物质文化和精神 文化。有时特指精神文化，即指所有的价值结构、规范结构、 信仰结构等。 ? （狭义）是人们在生活中对“文化”约定俗成的理解： —— 文 化，是个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、 知识素养和层次、文学艺术修养。 第二节 文化是广播电视发展的依据 传播工具的发展水平 ? 广播电视的传播 在一定文化环境制约下信息的产生 （人文因素） 人们的文化层面 —— 人们的知识、信仰、艺术水准、道德评价、 法律标准、习俗、生活方式； —— 人们的受教育程度和知识素养和层次、文学 艺术修养的不同。 第二节 文化是广播电视发展的依据 ? 狭义的文化在广播电视发展中所扮演的角色 1. 公众文化素质与广播电视的发展关系 （ 1 ）居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素 之一； （ 2 ）受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作； 2. 广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者 （ 1 ）传播者的文化修养在“把关”过程和节目制作中的影响； （ 2 ）广播电视需要文化底蕴丰厚的界面人物。 第二节 文化是广播电视发展的依据 ? 广义文化在广播电视发展中所扮演的角色 ? 1. 文化本身对原有文化模式的维护，使广播电视不得不调整传播的 内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要； 2. 文化传播的优势扩散原理告诉我们，优势文化有利于广播电视的 发展； 3. 文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展态势。 第二节 文化是广播电视发展的依据 对于商业化的媒介而言， 媒介竞争 —— 争取受众的竞争 收视率、收听率的竞争 广告额的竞争 商业利润的竞争 争取更多受众接受自己的观点，进行宣传和扩大影响。 竞争 —— 制胜的法宝 第三节 媒介竞争是广播电视发展的动力 ? 广播电视与其它大众传媒的竞争： ? 广播电视与书籍、杂志的竞争 ? 广播电视与电影的竞争 ? 广播电视与报纸的竞争 ? 广播电视与网络的竞争 第三节 媒介竞争是广播电视发展的动力 ? 广播电视行业内部的竞争： 1 、播出量与发射功率之争 / 频道之争 2 、技术之争 （传送方式、设备性能、 …… ） 3 、节目之争 （新闻