精灵云库品牌线上推广方案irene.ppt

撰写人：市场部 2015 年 10 月 精灵云库品牌线上推广方案 更省、更快、更强大的全终端智能数据库 目录 行 业 简 介 产 品 分 析 01 02 03 人 群 定 位 04 品 牌 线 上 推 广 05 总 结 数字出版 —— 是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型 出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。 1 目前数字出版产品形态主要包括 电子图书 、 数字 报纸 、 数字期刊 、 网络原创文学 、 网络教育出版物 、 网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、 数据库 出版物 、 手机出版物 等 11 种。数字出版产品的传播途 径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等。 由于其海量存储、搜索便捷、传输快速、成本低廉、 互动性强、环保低碳等特点，已经成为新闻出版业的 战略性新兴产业和出版业发展的主要方向。 行业简介 据中国新闻出版研究院“第十二次全国国民阅读调查”数据显示： 2014 年数字化阅读方式（网络 在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、 Pad 阅读等）的接触率为 58.1% ，较 2013 年的 50.1% 上升了 8.0 个百分点 ， 首次超过了图书阅读率 。 2014 年我国成年国民电子书阅读率为 22.3% ，较 2013 年的 19.2% 上升了 3.1 个百分点；电子报的阅读 率为 10.0% ，较 2013 年的 8.5% 上升了 1.5 个百分点；电子期刊的阅读率为 8.0% ，较 2013 年的 5.0% 上升了 3.0 个百分点。 2014 年我国数字出版产业收入为 3387.7 亿元 ，比 2013 年 增长 33.36 % ，数字出版产业收入在新闻出 版产业收入的总比由 2013 年的 13.9% 提升至 17.1% 。 其中互联网期刊收入 14.3 亿元，电子书 45 亿元，数字报纸 10.5 亿元，博客 33.2 亿元，在线音乐 52.4 亿元，网络动漫 38 亿元。 内容节选《 2014-2015 中国数字出版产业年度报告》 2014 年 4 月，国家新闻出版广电总局与财政部联合发布《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指 导意见》，提出用三年时间支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业 整体转型升级步伐。 1 行业简介 内容提供商 传统出版社 作者 数字出版产业链 技术提供者 精灵云库 北大方正 平台运 营商 支付提 供商 硬件提 供商 网络运 营商 渠道运 营商 1 行业简介 ? 一次建库、长期复合使 用，建设成本降低到 1/3 ? 自动化转档、加工和数 据导入，建设周期缩短 到 1/3 ? 手机、平板、 PC ，真正 的全终端数据库，更新、 阅读实时展现 优势 劣势 ? 系统后台不够稳定 威胁 机会 W O T ? 数字出版业发展迅速， 政府及相关行业支持力 度大，市场占领度迅速， 空间大 ? 多家大型上市出版社规 模扩大，投资力度加大， 市场份额扩大 ? 知名企业数字出版品牌 知名度高、市场份额占 领度，行业内竞争激烈 2 产品分析—— SWOT 分析 行业简介 3 人群定位 按 出版介质 分类 按 出版类别许可 分类 按 出版经营性质 分类 ? 图书出版社 ? 音像制品出版社 ? 杂志出版社等 ? 综合出版社 ? 专业出版社 ? 公益性出版社 ? 经营性出版社 出版社分类 行业简介 4 在网络上做广告！ 品牌线上推广 行业简介 4 品牌线上推广 推广需求 推广 / 流量整合 推广手段 目标用户 行业简介 4 推广成长期 ? 建立完善的信息搜集、 处理系统 ? 实施推广策略 ? 阶段性效果评估并监 测 推广前期 / 初期 ? 完善企业自身信息 ? 竞争对手调研 ? 合作伙伴信息调研 ? 投放媒体流量调研 ? 制定企划推广策略 推广成熟期 ? 建立成熟的体系和运 作模式 ? 对竞争对手品牌广告 策略进行分析 推广费用 推广效果 推广周期 预设！ 线上推广周期为 2015 年 11 月至 2016 年 10 月，为期一年；三等划分周期， 4 个月为一阶段； 预设推广预算为 1000 万元；前期推广费用占 40% ，中期 35% ，后期为 25% 。 2015.11-2016.2 2016.3-2016.6 2016.7-2016.10 品牌线上推广 行业简介 4 品牌线上推广 自 媒 体 SEM SEO 百科 推广 广告 投放 软文 推广 线上 Online 行业简介 4 品牌线上推广 百科词条推广： 百科词条也可称为百科条目，百度词条，百度百科词条，是词条的一种特定表现 形式，用以指百科全书中的词条，是构成百科全书的基本单元，这里的百科全书可以 使用纸质和网络等不