茄子快传推广规划终.ppt

2 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 茄子快传当下境况 我不用 WIFI 、不耗流量 我无网络可聊天 我快捷又方便 但！ 我怀才不遇 不为世人所知。。。 拥有我的人 却并不懂我。。。 3 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 茄子的产品精神 独乐乐不如众乐乐 好东西要传递 茄子快传重在—— 分享 产品痛 ( 快）点 无需外网， 0 流量环境 下沟通交流，资料秒传 产品精神 4 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 我们要争取的人群 核心用户 目前已经在使用茄子快传产品的 人群 易感人群 主要是在校学生，年轻族群。比较 感性同时对新技术新产品敏感，容 易被感染 需培养人群 上班一族白领，有独立思想，需要 被理性说服 需争取人群 行业精英，拥有话语权，成熟，具 有创新价值的产品能打动他们 核心用户 易感人群 需培养人群 需争取人群 5 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 核心策略 分阶段实施 当前任务：以面状覆盖为主，提升品牌知名度 以产品为主角 不拒绝品牌联合，但一定要有茄子提纲主 角的盛大演出 以痛点对痛点 洞察大多数人 的需求 传播目标定位 传播方式定位 传播内容定位 6 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 传播思路 传播主线 传播辅线 用产品痛（快）点解决生活痛（苦）点 运用戏剧化的方式提升关注、刺激使用 7 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 给用户 一个需要你的理由 茄子快传 8 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. Big Idea “ 唤醒你身边的 美好 ” 9 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 互联网网友热点的洞察 ? 谁不曾有过学生时代的青涩回忆，那和闺蜜分享的悄悄话，与好基友私聊的黄段子，被老师发现的小秘密…… 在 social 媒体上通过 # 传纸条 # 勾起网友的对学生时代的甜蜜回忆 10 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 话题 互动 微博 微信 # 还记得那些 年传给 TA 的 纸条吗 # 话题导入期 # 大家一起传纸条 # 活动期 # 大家一起传 纸条 # 传播延续期 红人大号抛出病毒 视频，茄子传播引 发话题，唤起学生 时代传纸条的记忆； 官方微博抛出茄子主 题列车视频、引导用 户线下体验茄子主题 列车 延续传播，网友 UGC 产出 传播节奏 茄子快车 11 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 预热视频 你是尚未露面即被扼杀的世外高人， 还是独领风骚数十年的武林盟主， 纸条上的江湖，未完结的故事， 被老师没收的武侠情怀。 纸条上的江湖 约的是隔壁班的小家碧玉， 等到的却是后桌的冤家路窄， 纸条上的初恋，传错人的表白， 被猪队友坑死的情窦初开。 纸条上的初恋 瞄准的是斜对角的兄弟， 该死地滚到了巡考的脚底， 纸条上的答案，抓现行的无奈， 被坏运气终结的三好学生。 纸条上的答案 12 ? ? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 微博话题预热 # 还记得那些年传给 TA 的纸条吗 # # 还记得当年传给 TA 的纸条吗 # 想当年茄哥也是人见人 爱花见花开的美骚年，最值得称道的更是茄哥过人的文 采 ~ 上高中时各种飞鸽传书博得无数小美眉的欢心，给 你们翻出一张哥上学时的小纸条，保准你们也都看傻眼 你们还记不记得当年传过的那些纸条和传纸条的 那个 TA? 官微发声 大号转发 # 还记得当年传给 TA 的纸条吗 # 茄哥果然好文 采，想当年我是靠一学期艰（ wen ）苦（ xin ） 卓（ tian ）绝（ mi ）的小纸条才追到我的老公。 想想那时传过的小纸条，人家还有些羞羞哒 “我和老公的那些事””豆 瓣”“我的前任是极品”红人转发 网友参与 # 还记得当年传给 TA 的纸条吗 # 茄哥果然好文 采，想当年我和闺蜜考试传纸条，被物理老 师逮个正着，你猜怎的？老师走了过来捡起 纸条看了看，没说什么。结果那一门科目俩 人答案传疯了。想知道我第一个纸条上写了 啥 ？ # 还记得当年传