广告创意与策划 广告创意五步法 广告创意与策划第14讲.pptxVIP

广 告 创 意 与 策 划;如何形成广告创意;创意是怎么来滴？; 创意的目的很重要，有些是娱乐，引人发笑，网上流行的段子和搞笑视频。我们这里讲的是为促进企业或产品的销售及品牌影响力而进行的传播活动。;创意是对原来很旧的要素做新的组合 创意能力的大小，关键在于对事物间的互相关系了解的能力。基于创意是新组合的原则和创意能力大小，其取决于对事物关系了解的程度，韦伯?扬提出了广告创意方法的五个步骤。这五个步骤，实际上是广告创意必须遵循的程序，对任何一个创意人员来说，非但要理解每一步的内涵，而且要穷尽自己的才思和能力将每一步做完整，做彻底后，再进入下一步，切忌不可以半途而废或者浅尝辄（zhe)止。 ;五步创意法，顾名思义分为五个步骤完成创意的发想。 ;步骤一，收集原始资料 原始资料分一般资料和特定资料。一般资料是指人们日常生活中所见所闻的令人感兴趣的事实;特定资料是与产品或服务有关的各种资料。老要素即从这些资料中获得。因此要获得有效的、理想的创意，原始资料必须丰富。 ;步骤二，内心消化的过程 思考和检查原始资料，这一步骤就像吃饭一样，对所收集的资料进行理解消化。 步骤三，放弃拼图，放松自己 酝酿在这一阶段，创作者不要作任何努力，尽量不要去思考有关问题，一切顺乎自然，简而言之，就是将问题置于潜意识之中。 ;步骤四，创意出现 韦伯?扬认为，如果上述三个步骤创意人都认真踏实，尽心尽力去做了，那么，几乎可以肯定地说，第四步会自然而然地出现，创意会在没有任何先兆的情况先突然之间灵光闪现，换言之，创意往往是在竭尽心力，停止有意识的思考后，经过一段停止搜寻的休息与放松后出现。 ;步骤五，修正创意 一个新的构想不一定很成熟、很完善，它通常需要经过加工或改造才能适合现实的情况。 ;1,了解: 了解产品,了解竞争品,了解市场,了解行销目的,了解广告目的 2,整合: 整合市场和产品竞争品资料,整合公司和客户资源,整合行销目的和广告告目的 3,提炼: 以整合的资料,资源作为基础; 以广告目的为导向; 以科学的方法提炼出创意指导策略; 一个尽量单一纯粹的信息. ;4,创意: 以创意策略作为指引 充分运用各种思维方式将信息进行编码 (编码:传播学概念.即将信息编译成目标受众易于接受的符号,可以是画面\音乐\文字\故事\声音等,也可以是这些的结合) 5,表现: 将这些符号成功的表现出来 检验表现出来的东西是否是创意策略所指向的东西 并不断进行调整,以尽量使编码后的符号和欲传达的信息一致