广告设计 广告设计 什么是广告-广告设计与制作课程-李尔尘.pptxVIP

广告是什么;广告是什么;要不要讲道理;广告道理先讲对: 诉求逻辑;谁做/发布广告 广告给谁看 广告说什么 广告怎么说 什么时候/在哪里说;Who;Who;Who;1;这是广告作品吗？ 为什么？;;;;在冲突频发的中东地区，可口可乐以伊斯兰传统的“斋月”为主题，通过移除产品包装上的Logo，向外界传达一个理念：世界上本不应该有标签和偏见。这次创意与此前可口可乐为盲人设计的盲文瓶理念有些类似，主打的都是“平等牌”。而这也是可口可乐首个没有Logo的产品包装。;这款特殊的易拉罐是FP7 / DXB 为伊斯兰教传统的“斋月”特别??计的，呼吁“这个斋月不要标签”。罐身去除了可口可乐的产品标识，只保留了经典的白色丝带。上面还有一行特殊的小字“易拉罐有标签，而人们不应该有。”（Labels are for cans, not for people）;;2;;3;物理属性 功能/材料/生产过程/ 细节特征等等 精神(社会)属性 品牌故事/企业形象/ 社会认知等等;;USP;;4;为使广告不至于太直接(直接≠直观) 以深沉、含蓄、巧妙、幽默、曲折、诙谐、风趣……的语气将产品信息传达给消费者;好的作品应能有效挑动消费者的情绪（创作的出口），而不论挑动的手段是情感化还是理性化。;5