都江堰清明放水节旅游节庆策划实施方案 .ppt

都江堰清明放水节 策 划 方 案 活动背景 时间背景-每年清明时节，都江堰市便迎来了从公元978年开始的一年一度的清明放水节大型旅游活动，以纪念率众修建都江堰水利工程、造福成都平原的李冰父子。古时，每到冬季，人们便用杩槎筑成临时围堰，使岷江水或入内江，或入外江，然后淘修河床，加固河堤，这就是岁修。到了清明时节，举行既隆重又热烈的仪式，祭祀李冰父子，祈求五谷丰登、国泰民安，然后拆除杩槎，滚滚岷江水直入内江，灌溉成都平原千里阔野。 活动目的 借事件营销炒作话题，增添都江堰曝光率及传播度 利用特色活动，结合景区资源，丰富都江堰对外形象 巧设促销活动吸引游客，制造诱因直接增加客源以提高效益 活动主题 美丽都江堰之清明放水节 以都江堰这一大的口号，推出清明放水节。使游客清晰明了时间，地点。 活动主题 迎圣水*宝宝祈福：亲水宝宝带来自己当地的水源汇聚在一起，意为为国家和人民祈福。 祭李冰*拜水仪式：祭祀人员用竹舀取出纯净的岷江水，行过净手礼，然后再舀起一勺岷江水，挥动手臂，向空中抛洒。这是为了祈求五谷丰登、国泰民安，也是都江堰人民表达对李冰的感激。 砍杩楂*放水：在古老传统里，都江堰灌区人民有“抢水头”的习俗，要奔走在水头的前面，祈求万事如意，风调雨顺。 活动主题 民俗篇-清明放水，唯都江堰 突出民俗主题，并将放水节概念灌入， 使得民俗主题增添亮点， 吸引游客前往一探究竟。 活动框架 前期宣传 活动执行 媒体宣传 DM 派发 网络宣传 民俗展卖区 舞台区 民俗小吃区 社区宣传 旅行社合作 营销时间构架 1月 2月 3月 3/20 4/3 确定活动方案 拟定招商方案、 开始招商 洽谈拟定宣传渠道 活动主视觉确定 初次招商完成 宣传渠道洽谈完成 各宣传制作物到位 招商完成 物料准备 各渠道开始宣传 确认各项执行细则 最后宣传期 活动彩排 物料确认 商家进场确认 前 期 宣 传 前期宣传-社区宣传 宣传时间：2014年3月1日-3月20日 宣传地点：各大型社区 宣传方式 展台设置 现场报名 放水节图片展 前期宣传-社区宣传 展台设置 宣传放水节形象及活动 提供现场咨询服务 提供现场报名服务 供进行现场消费者促销活动 前期宣传-社区宣传 现场报名 报名流程 领取报名表格 填写完整递交 参与促销活动 确认折后票价 付款领取门票 社区特别活动-每社区团体报名10人以上即可派专车接送 （仅限活动期间一指定日期） 前期宣传-媒体宣传 报纸广告刊登 刊登时间：2014年3月1日-3月20日 报纸广告发行量大，受众面广 其他平面宣传 候车亭广告 宣传栏广告 -示意图- 前期宣传-DM 派发 派发时间：2014年3月26日-4月1日 派发地点：市内各大商场及商业区 此为DM示意：活动DM应颜色鲜艳、主题突出吸引 前期宣传-网络宣传 宣传时间：2014年3月20日-4月1日 宣传方式 BBS宣传-各旅游爱好者热衷网站BBS发帖，宣传活动 讯息，提升活动曝光率 景区网站宣传-设置活动网页专区，提供活动介绍、 宣传讯息传播等功能 前期宣传-旅行社合作 合作旅行社将都江堰作为清明节重点线路给予推荐 亦可在旅行社直接销售门票，给予折扣 结合旅行社情况推出不同套餐供游客选择