电子商务-基于社交电商的农产品品牌建设策略.docxVIP

基于社交电商的农产品品牌建设策略 【摘要】 伴随消费升级，农产品的线上购买量逐年增长，但线上农产品的品牌大多依赖区域公用品牌，农产品企业自主品牌较少，而且农产品企业自主品牌建设意识淡薄、定位理念缺失，导致品牌假冒、价格战、农产品质量不到位等现象层出不穷；本文提出方案，借助微信平台，通过注册企业公众号、运营微信群等宣传产品及背后的品牌故事，维系顾客群体，逐步建立起企业品牌。另外，大多农产品企业在品牌定位上也不够完善，导致企业业绩不佳；本文提出方案，通过抖音平台进行数据调查，总结出消费群体的特点，对症下药，帮助企业精准产品定位和目标顾客群，有利于提高销量。本文分析出线上农产品的品牌现状及存在问题