2021第一章市场营销与市场营销学练习题及答案.docxVIP

第一章 市场营销与市场营销学 练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。 1．市场营销的核心是 A ．生产 B ．分配 C．交换 D ．促销 2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 A ．市场营销 B ．生产功能 C．财务功能 D ．推销职能 3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的 A ．欧洲 B ．日本 C．美国 D ．中国 4．市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。 A ．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D ．网络营销 B．获取利润D B．获取利润 D．把商品推销给消费者 的核心内容。 B．绿色营销 D．相互市场营销 A ．满足消费者的需求和欲望 C．求得生存和发展 6．与顾客建立长期合作关系是 A ．关系营销 C．公共关系 7．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相互市场营销。 A ．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D ．推销者 8．宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、 社会道德与法律角度把握营销活动，并由社 会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A ．个人交换 B ．企业之间交换 C．区域交换 D ．社会总体交换 9． 科名称。 9． 科名称。 B ．1910D ． B ．1910 D ． 1929 C．1920 10．营销理论的基础是 和价值实现论。 A ．价值来源论 B ．生产目的论 1933 年出版的C．交换目的论 D 1933 年出版的 11．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学 A ．《市场学》 B ．《市场营销方法》 两大部分。C．《市场营销原理》 D ．《市场营销》 两大部分。 12．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 A ．宏观环境 B ．微观环境 C．企业不可控因素 D ．营销组合 13．职能研究法属于 的范畴。 A ．传统研究法 B ．管理研究法 C．历史研究法 D ．系统研究法 14．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 A ．传统研究法 B ．管理研究法 C．历史研究法 D ．系统研究法 1．C 1．C 2．A 3．C 4．A 5．A 6．A 7．A 8．D 9．B 10．B 11．A 12．D 14．B 参考答案】 13．A （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。 ） 1．按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类 A ．企业的生产活动 B ：为消费者服务的理论 C．对社会现象的一种认识 D．生产者和消费者之间的交换过程 E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 2．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 。 A ． 20 世纪三四十年代的首次引入 B．1978— 1985 年的再次引入 C．1988— 1992 年的应用和发展 D．1985—1992 年的传播和应用 E．1992 年以来的发展和创新 3．按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是 。 A ．生产 B ．组织 C．市场营销 D ．创新 E．控制 4．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有 。 A ．外部环境的制约和影响 B．企业各部门因认识差异而相互抵制 C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D ．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 5．宏观市场营销 。 A ．从社会总体交换层面研究市场营销问题 B ．以社会整体利益为目标 C．是一种企业的社会经济活动过程 D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长 TOC \o 1-5 \h \z 6．市场营销学的研究方法很多，主要有 。 A ．传统研究法 B ．数量研究法 C．管理研究法 D．历史研究法 E．系统研究法 【参考答案】 1． BCE 2．ABDE 3．CD 4． BCDE 5．ABD 6．ACDE TOC \o 1-5 \h \z （三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√” ，错误的打“×” 。） 1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （ ） 2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ ） 3．市场营销就是推销和广告。 （ ） 4．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品．本身。 （ ） 5．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 （ ） 6．市场的发展是一个由消费者 （ 买方）决定，而由生产者 （卖方）推动的动态过程。 （ ） 7．在通常情况下，消费者往