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（品牌管理）健康成就未来 海王品牌规划纪实 健康成就未来 海王品牌规划纪实 品牌核心价值是能够兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求能够是心理层面也 能够是物理层面的东西，而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。 广告诉求能够随着时间的改变而改变，而核心价值则是壹个恒定不变的因素。它 是品牌的灵魂，它决定了品牌的内容且渗透到品牌的每壹个方面。 海王的创业历程 中国企业经不起折腾，经过低谷后仍能再次辉煌的企业凤毛麟角，海王是二次创 业成功的少数企业之壹。 海王的第壹次创业，当下见来充满了传奇色彩。1989 年，张思民带领壹帮年轻的 创业者们，以几千元的种子资金，力图把壹堆从大海里捞出来的东西--牡蛎-- 转化为壹种全新的海洋生物保健品，这就是日后于市场上声名显赫的金牡蛎。当 时张思民且不知道，他们实际上是中国海洋生物工程研究成果产业化的先驱。倒 推几个月时间，他刚刚从壹本风靡壹时的书《第三次浪潮》里，读到了海洋对于 人类未来生存和发展的重要性。而海洋药物的潜力，张思民则从另外壹些渠道获 知，它于国外已经产生了可观的市场规模和增长速度。 始作俑者，谈何容易。好于那是壹个每天均有梦想升起的地方，冒险家纷至沓 来，奇迹裹着壹幢幢钢筋混凝土建筑于城市里疯长。从中信投资公司凭壹股热情 辞职下海，以 3000 元创业的张思民，半个