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（品牌管理）品牌的十大定 位 品牌的十大定位 广阔无垠的市场每天均于接纳着各路商家的产品，然而无情的竞 争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外，如何使自己的产品成为最后赢 家？品牌的定位将为你打开壹片新的天空。 档次定位 不同的品牌常于消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价 值是产品质量消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统 等的综合反映。定位于高档次的品牌传达了产品（服务）高品质的信 息，同时也体现了消费者对它的认同。 档次具备了实物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感。高档次 品牌往往通过高价位来体现其价值。如劳力士表价格高达几万元人民 币是众多手表品牌中的至尊，也是财富和地位的象征，拥有它，无异 于向别人展示：自己是壹名成功的人士或上流社会的壹员。 又如酒店、宾馆按星级划分为 1－5 个等级，五星级宾馆高档的品牌 形象不仅涵盖了幽雅的环境、优质的服务、完备的设施，仍包括进出 其中的均是有壹定社会地位的人士。定位于中低档次的宾馆，则针对 其它的细分市场，如满足追求实惠和廉价的低收入者。 正因为档次定位综合反映品牌价值，不同品质、价位的产品不宜使用 同壹品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品，应采用品牌 多元化策略，以免使整体品牌形象受低质产品