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PAGE 15 新媒体时代下短视频发展现状及对策分析 摘要：进入21世纪以来，人们的休闲时间呈现碎片化趋势，各类短视频、网络直播平台犹如雨后春笋般出现极大的丰富了人们的生活。本文将围绕短视频、网红等核心内容进行深入浅出地分析以探究当今短视频的发展现状并就其制定相应的对策。以此来解析当前社会中年轻人的心理状态，理清短视频的市场需求，以及产业链中各个环节之利益分配关系，明白未来之发展风向。透过信息收集、资料整合的方式解锁短视频行业内的密码。短视频、抖音、网红、新媒体、广告以及5G究竟有什么联系值得深思。 关键词：短视频；抖音；网红；新媒体；广告；5G 前言 短视频是近些年的新兴产物，随着越来越多人们的空闲时间越来越趋向碎片化，看一部半个小时或者是长达一个小时左右的视频对于很多人来说是奢望或者是没有耐心的，在这个背景下短视频应孕而生了。如果是说过去是传统媒体“唯我独尊”的时代，那么进入21世纪则是“两雄争霸”的格局，传统媒体已经不能独享整个市场，短视频新媒体在近几年不断抢夺传统媒体的市场。短短几年其攻城掠地的态势不断冲击着传统媒体的发展空间，同时也在渐渐改变人们的生活习惯。但是，说新媒体能彻底战胜传统媒体还为时尚早，它们各自有各自的优势，可以预见在相当一段时间里是传统媒体与新媒体并存的格局，而因新媒体时代的来临人们开启了网络社交的新模式，“抖音”、“网红”、“打赏”等新兴事物让越来越多的人喜爱甚至为之疯狂。如今中国社会渐渐步入5G时代，短视频产业面临新的挑战与机遇，未来短视频将何去何从不禁引人深思。 1 短视频社交平台概述 1.1 短视频的概念 短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，有几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。 1.2 短视频是新媒体时代发展的需要 到目前为止人类历史上一共历经了第一次工业革命、第二次工业革命以及第三次科技革命的三次重大的变革，使得社会生产力大大提升，新事物产生与旧事物消亡如影随形。自古以来生产力与生产关系是一直向前变化的，而对于便捷或是说“偷懒”是人们不屑的追求。试想一下如果要生产布匹有大机器生产和手工生产两者可供选择的话，出于经济效益考虑人们往往会选择更为高效的大机器生产方式，虽然也会有人情愿使用较为传统的生产方式，但这毕竟是少数。现在我们正处在一个网络的影响与作用不断扩大的今天，网络文化不断冲击人们的思想观念，急功近利的价值追求以及处理信息的时间趋向碎片化这就使得现代人有“挑重点”即用最少的时间获取最重要的信息的特点。碎片化用户的需求是短视频能够走红的关键，短视频的出现恰好迎合了大众的阅读习惯，它的出现大大降低了用户的“单位视频时间”。短视频的优势是传统媒体所无法比拟的，它填补了碎片化市场的空白。伴随着新媒体时代的发展在互联网信息技术快步向前进的今天，它已经成为集图文、视频于一体的信息新模式，也在用户闲暇之余获取信息的众多方式中占据一席之地。 1.3 短视频的受众分析 据中国互联网络信息中心《第43次中国互联网发展状况统计报告》数据，截至2018年底我国网民规模破8亿，网民新增人数超5500万，使用手机上网的人数破8亿，新增加的手机上网人数近6500万。手机上网的比例高居榜首，台式机上网的占比近五成，笔记型电脑为过三成半，电视上网过三成，平板上网达近三成。在这些上网人群中，中青年是主要的生力军。截止日期18年12月份，10至39岁年龄阶段的人群占比将近七成，而学生阶层是我国网民中占比最大的。截止2018年12月份，短视频使用者已经破6亿，用户近八成，众多短视频平台是当今青年人满足娱乐、社交、生活的一大方式。作为短视频的后起之秀，抖音打出了“记录美好生活”的响亮口号，借助其优质的网络技术，迅速抢占年轻人市场。 表1 2018年各年龄层网民比例 年龄 10岁以下 10到19岁 20到29岁 30到39岁 40到49岁 50岁以上 占比 4.1% 17.5% 26.8% 25.3% 15.6% 12.5% 注：数据来源于网络 表2 2018年网民 身份 学生 个体/自由职业者 企业/公司管理人员 占比 2