建筑装饰工程有限公司新市场前期调研工作指引.pdfVIP

新市场前期调研工作指引 1、市场调研的定义 调研的基础是调查， 调查是针对客观环境的数据收集和情报汇总， 而 调研是在调查的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、 判断，调 研为目标服务，市场调研就是为了实现管理目标而进行的信息收集和数据 分析。 2、市场调研的两大环节 市场调研的重要环节主要在二个方面： 信息收集、 调研分析， 信息收 集是为调研分析提供数据；调研分析是对信息数据的剖析并写出调研报 告。 （1）信息收集 a、信息收集就是对市场环境的信息资料采集，采集资料的真实性和 有效性对调研分析的科学性产生着直接的影响， 而采集资料的真实性和有 效性直接取决于信息采集的调研方法。 b、市场调研贯穿在企业管理之中， 最有效的信息收集方式是深入市 场，深入调研法是根据调研目的， 通过深入市场来采集信息资料的一种实 效性调研方法，该