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天美意女人： 活力、我行我素、热情奔放、性格开朗，姐妹（朋友）成群 喜欢分享，交游广阔，留连都市热爱都市。 情绪化，冲动，是都市表情 购物狂，物质主义者。 产品定位 : 女鞋 , 中高档 市场定位 : 时尚领跑者 目标消费群 : 靶心 : 22-30 岁 , 年轻女性白领 一级 :18-22 岁 , 女大学生 31-35 岁 , 品质追求者 二级 : 以上年龄层次品牌转换者 三级 : 认同 VOG 品牌价值的潜在消费者 核心竞争者 百丽、达芙尼、其他同阶女鞋品牌 竞争 差异化 质 量 性感时尚 有素养 自信独立 漂亮靓丽 成熟 可爱纯真 女性最想塑造成的形象 (18-35 岁 ) 在定位中突破 ! 健康活力 个性自我 VOG 差异化 品牌形象方案 广州和域品牌整合机构 SEP 2019 市场篇 据中国零售业白皮书分析，到 2019 年保守估算，中国女鞋总量 80 多 亿双，市场总额高达 3800 亿元， 中国将成为全球最大的女鞋消费国。 这 是一个巨大的市场，蕴涵着巨大的商机。其中，品牌女鞋是消费主流。 中国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级群体。 这个群体包 括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等等。据中国